Промоција
Промоција је један од четири инструмента маркетинг микса (производ, цијена, канали дистрибуције, промоција). Представља комуникациону везу између купаца и продаваца, чији је циљ утицај, информисање и убјеђивање потенцијалног купца на чин куповине.
Постоје два типа промотивних техника:
- Изнад линије (Абове тхе лине)- Представља промоцију у масовним медијима (нпр. ТВ, радио, новине, Интернет, мобилни телефони) гдје предузеће закупљује промотивни простор.
- Испод линије (Белоw тхе лине) - Представља све друге облике промоције. Овај облик најчешће тежи да буде довољно суптилан да купац не би био свјестан да су активности промотивне природе (нпр. спонзорства, "постављање производа", поклони, односи с јавношћу и слично).
Промоција је такође један од елемената рекламног комплекса или плана промоције.[1] То су лична продаја, реклама, потицај продаје, директни маркетинг, оглашавање, усмена препорука, а такође могу укључивати и маркетинг догађаја, изложбе и сајмове, промоција уз помоћ видео.[2] Видео је један од најефикаснијих алата за промоцију. У 2010. години, Имплиx-ова анкета путем е-поште је открила да је додавање видео записа у уводно писмо повећава стопу кликова за 96%.[3] Преко 80% људи бира да гледа видео записе како би завршили процес доношења одлуке за одређени производ или услугу.[4] Форбес Инсигхтс је открио да 60% људи више воли да гледа видео записе него да чита текстове.[5] План промоције одређује колико пажње треба посветити сваком елементу промотивног комплекса и колико буџета треба доделити сваком елементу.[6]
Инструменти промоције уреди
Промоција има пет инструмената који креирају тзв. промоциони микс или план промоције. Ти инструменти су: лична продаја, оглашавање, унапређење продаје, директни маркетинг и односи са јавношћу. Промоционим миксом предузеће одређује колико ће пажње посветити сваком од инструмената и како ће промоциони буџет бити распоређен.
Циљеви промоције уреди
План промоције може имати низ циљева као што су: повећање продаје, креирање свијести о новом производу, развој бренда, развој корпоративног имиџа, позиционирање у свијести потрошача. Може се рећи да постоје 3 основна циља промоције:
- Информисање купаца
- Повећање тражње
- Диференцијација производа.
Референце уреди
- ^ „Промотион”. топпр.цом. Приступљено 08. 8. 2023.
- ^ „Рајагопал. Маркетинг Дyнамицс: Тхеорy анд Працтице”. студмед.ру. Приступљено 08. 8. 2023.
- ^ „Цоулд Видео Оутперформ Yоур Цуррент Цонтент Маркетинг Стратегy?”. изеа.цом. Приступљено 08. 8. 2023.
- ^ „Инцреасе Цонверсионс Усинг Видео Цонтент”. еxплаинервидеос.ца. Приступљено 08. 8. 2023.
- ^ „Видео Маркетинг: Тхе Футуре Оф Цонтент Маркетинг”. форбес.цом. Приступљено 08. 8. 2023.
- ^ „Маркетинг План Еxампле: Ан Еасy Гуиде то Буилдинг Yоурс”. социалбее.цом. Приступљено 08. 8. 2023.