Superdraj je britanska internacionalna tekstilna kompanija i vlasnik samog naziva brenda Superdraj.

Proizvodi kompanije Superdraj kombinuju staromodni Amerikana stil inspirisan japanskim grafičkim motivima. Nalazi se na listi londonske berze i deo je indeksa FTSE 250.

Superdraj
engl. Superdry
Javna
DelatnostTekstilna industrija
Osnovano1985.
SedišteČeltnam, Ujedinjeno Kraljevstvo
Rukovodioci
Piter Bemford, predsednik
Juan Satrlend, direktor
ProizvodiOdeća
PrihodRast 752,0 miliona funti (2017)[1]
Operativni prihod
Rast 89,4 miliona funti (2017)[1]
ProfitRast 66,0 miliona funti (2017)[1]
Veb-sajtwww.superdry.com,%20stores.superdry.com/
Čovek koji nosi Superdraj majicu, šorc i kišobran na modnoj reviji.

Istorija

uredi

Ijan Hibs i Džulijan Dankerton su osnovali Kalt Klouting Ko u Čeltnamu 1985. godine, stim što su u to vreme poslovali pod nazivom „Kalt Klouting“.[2][3] Kompanija je proširila svoje poslovanje tokom devedesetih godina i osnovala je svoje radnje u velikom broju univerzitetskih gradova, kao i u drugim gradovima širom Ujedinjenog Kraljevstva, od Oksforda i Kembridža do Edinburga i Belfasta. Svoju prvu radnju pod nazivom Superdraj su otvorili u Kovent Gardenu u Londonu 2004. godine.[4]

Pod vođstvom Tea Karpatiosa, kompanija se proširila na nacionalnom, a kasnije i na globalnom tržištu.[5] Debitovala je na londonskoj berzi u martu 2010. godine.[6] Dankerton je bio uvršten na listu najbogatijih ljudi Sandej Tajmsa 2010. godine i njegovo bogatstvo je procenjeno na 180 miliona funti.[7] Kompanija je izdala upozorenje na profit, a svoje planove za otvaranja nove prodavnice ponovo postavila u razmatranje u februaru 2012. godine; cena akcije brzo je pala za 18%.[8]

Dana 22. oktobra 2014. godine objavljeno je da se Dankerton povukao sa funkcije direktora Superdraj-a, a zamenio ga je Juan Satrlend, bivši izvršni direktor Kooperativ grup.[9] U februaru 2016. Dankerton je prodao četiri miliona akcija za 12 funti po akciji (ukupno 48 miliona funti), ali je ostao akcionar sa najvećim udelom od 27% u grupi.[10]

Dana 8. januara 2018. SuperGrup je promenio ime na Superdraj.[11]

Imidž

uredi

Superdraj se preterano ne reklamira i nisu u konstantnoj potrazi za slavnim ličnostima koje će reklamirati njihov brend. Izuzetak je saradnja sa Idrisom Elbom u 2015. godini, kao i kožna jakna „Bred“ koju je nosio fudbaler Dejvid Bekam. Ona je od 2007. do sredine 2009. prodata u preko 70.000 primeraka, čime je postala jedan od najprodavanijih komada kompanije.[12][13]

Proizvodi kompanije često uključuju besmislene izvode japanskog teksta, inspirisane zajedničkom japanskom praksom postavljanja dekorativnog engleskog teksta na predmete kako bi povećali njihovu prodaju i privlačnost, fenomen poznat kao Engriš. Kompanija je 2011. godine objasnila japanskoj televizijskoj ekipi da namerno koriste jednostavni mašinski prevod za generisanje japanskog teksta i da su svesni da tekstovi često nemaju značenja.[14] Japanski tekst ugrađen u logotip brenda - 極度 乾燥 (し な さ い) (kiokudo kanso (shinasai)) - bukvalno se prevodi kao "Ekstremno suvo (Uradi to)", tekst u zagradama zbog softvera za prevođenje koji nudi alternative u zavisnosti od toga da li je suvo namenjeno kao imenica (npr. super suvoća) ili imperativ (npr. sušiti ovu košulju).[15]

 
Logo kompanije Superdraj na sportskoj odeći.
 
Superdraj prodavnica (desno), na 34. ulici između 5. i 6. Avenije u Garment Distrikt / Herald Skver, Menhetn.

Reference

uredi
  1. ^ a b v „Annual Report 2017” (PDF). SuperGroup. Arhivirano iz originala (PDF) 30. 3. 2018. g. Pristupljeno 30. 3. 2018. 
  2. ^ „SuperGroup has super first quarter after implementation of new growth strategy”. Retail Gazette. 5. 9. 2014. Pristupljeno 29. 3. 2015. 
  3. ^ „Cheltenham staff to become millionaires overnight”. 17. 11. 2009. Arhivirano iz originala 1. 10. 2015. g. 
  4. ^ „Fashion retailer aims to build on the opening of its biggest UK store”. Property Week. novembar 2009. Šablon:Registration required
  5. ^ „SuperGroup co-founder Theo Karpathios quits”. The Independent. 14. 8. 2012. Pristupljeno 28. 4. 2017. 
  6. ^ Investors Snap Up Superdry Owner's Shares Sky News, 23 March 2010
  7. ^ Sunday Times Rich List: Who's up? This is money, 26 April 2010
  8. ^ Bowers, Simon. „SuperGroup issues profits warning after Superdry's tough January”. The Guardian. Pristupljeno 3. 4. 2015. 
  9. ^ „Superdry founder replaced as CEO role by ex-Co-op boss”. BBC News. 22. 10. 2014. 
  10. ^ BBC News Superdry founder sells shares to fund his divorce 12 February 2016
  11. ^ „Result of General Meeting and Change of Name”. Superdry. Arhivirano iz originala 16. 1. 2018. g. Pristupljeno 19. 1. 2018. 
  12. ^ Guardian (28. 5. 2009), „David Beckham jacket tussle ends with rap on the knuckles for Primark”, The Guardian, London, Pristupljeno 10. 8. 2009 
  13. ^ Daily Mail (30. 5. 2009), Primark settle Beckham leather jacket tussle with Brit designers Superdry, London, Pristupljeno 10. 8. 2009 
  14. ^ „Superdry: Popular UK Fashion Brand Uses Gibberish Japanese”. Japan Probe. Arhivirano iz originala 6. 10. 2014. g. Pristupljeno 1. 10. 2014. 
  15. ^ Wells, John. „Superdry”. John Wells' Phonetics Blog. 

Spoljašnje veze

uredi