Маркетинг — разлика између измена
Садржај обрисан Садржај додат
Add 1 book for Википедија:Проверљивост (20210201)) #IABot (v2.0.8) (GreenC bot |
Исправљене словне грешке |
||
Ред 9:
== Маркетинг као научна област ==
Маркетинг је дисциплина која се бави питањима [[тржиште|тржишта]], потреба на тржишту и начина задовољења тих потреба. Ова област се стално развија и шири са развојем тржишта и има за циљ да постави теоријску основу за стратегије пословања на тржишту. У теорији маркетинга успех на тржишту најчешће се доводи у везу са разумевањем и задовољењем тржишних потреба (потреба потрошача), али све чешће се јављају и нови, напреднији концепти. Теорија маркетинга бави се и питањима
== Маркетинг као пословна оријентација ==
Маркетинг је концепт пословања оријентисан према купцима. У овом концепту пројектовање производа и услуга почиње од потреба потрошача, а као циљ деловања поставља се задовољство потрошача. У [[предузеће|предузећима]] где је у потпуности примењен маркетинг
Маркетинг концепт има четири основна елемента (позната као 4П) :
Ред 19:
* [[цена]] (ен: -{'''p'''rice}-) - односи се на цену производа или услуге
* [[дистрибуција]] (ен: -{'''p'''lacement}-) - пласман производа и услуга до потрошача
* [[промоција]] (ен: -{'''p'''romotion}-) - поред [[реклама]] (економске [[пропаганда|пропаганде]]) укључује и друге видове промоције : промотивне
Комбинација ових
С перспективе '''предузећа''' маркетинг микс комбинује и контролише елементе маркетинга којима ће деловати на циљном тржишту/сегменту, док с перспективе '''купца''' је комбинација елемената маркетинга који купцима морају испоручити очекиване користи од производа.
Ред 37:
1. '''Производна концепција''' окренута је производу. Она претпоставља да ће потрошач фаворизирати оне производе који су шире доступни по нижој цени. Менаџери се усредоточују на високу делотворност, масовну производњу, ниже [[фиксни трошкови|фиксне трошкове]] и [[варијабилни трошкови|варијабилне трошкове]].
2. '''Концепција производа''' темељи се на претпоставци да
3. '''Продајна концепција''' усмерена је на реализацију трансакција продаје, а не на изградњу дугорочних профитабилних односа с потрошачима.
Ред 60:
* неадекватну и несавремену продају и дистрибуцију производа
'''Етички кодекс''' је скуп правила и стандарда понашања којих се морају придржавати запослени подузећа о чијем се кодексу ради. Етички кодекс је од великог значаја за пословање подузећа јер ће свако подузеће које послује етички бити препознато као пожељни партнер и потрошачима и пословним субјектима и бити
== Истраживање тржишта ==
Ред 67:
''Истраживачки процес укључује фазе'':
*
* Прикупљање и вредновање секундарних података
* Дизајнирање примарног истраживања
Ред 80:
== Понашање потрошача ==
Понашање потрошача је процес прибављања и конзумирања производа, услуга и идеја од потрошачке јединице. Укључује и послепродајне процесе који
Постоје три фазе које чине целину понашања потрошача:
Ред 133:
=== Сегментација ===
Сегментација је стратегија осмишљавања и примењивања различитих маркетиншких програма
'''Развојне етапе у сегментацији тржишта'''
|