Како је крајем 2009. године -{Antenna Group}- постала власник Fox ТелвизијеТелевизије, није било познато које име ће ова ТВ носити на даље. Током априла и маја било је спекулација да ће телевизија променити име, и то највероватније у ПСТ. Почетком августа медији су пренели план Fox-a da od јесени носи име Прва српска телевизија, или скраћено Прва ТВ.<ref name="urlОд септембра ради прва српска ТВ">{{cite web |url=http://www.uns.org.rs/sr-Cyrl-CS/content/vesti/8822/%D0%BE%D0%B4-%D1%81%D0%B5%D0%BF%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%B1%D1%80%D0%B0-%D1%80%D0%B0%D0%B4%D0%B8-%D0%BF%D1%80%D0%B2%D0%B0-%D1%81%D1%80%D0%BF%D1%81%D0%BA%D0%B0-%D1%82%D0%B2.xhtml |title=Најављивање УНС-а за Прву Српску Телевизију од 11.07. 2010. |author= |authorlink= |coauthors= |date= |format= |work= |publisher= |pages= |language= |archiveurl= |archivedate= |quote= |accessdate=}}</ref> Почетком септембра је обављено да ће телевизија носити ново име од 20. септембра 2010. Како према српском закону није дозвољено да телевизија мења своје име, од -{РРА}- је добијена само дозвола за коришћење акронима ПСТ или имена Прва ТВ за он и офскрин промоцију. Директор маркетинга Александар Радош је најавио да тада почиње нова сезона на Првој ТВ. Познато је да ће се у тв сезони 2010/2011 приказивати: -{VIP Survivor}-, Дођи на вечеру, Фармер тражи жену, [[Желите ли да постанете милионер]], [[Вече са Иваном Ивановићем]], [[Фајронт Република]], Експлозив, Ексклузив, Паклена кухиња, Галилео, Волим Србију, а у плану за 2011. су и X Фактор и Топ Модел.
