Отворите главни мени

Филип Котлер

амерички маркетинг аутор, консултант и професор

Филип Котлер (енгл. Philip Kotler; рођен 27. маја 1931. у Чикагу) је маркетиншки стручњак. Проглашен је за четвртог менаџмент гуруа свих времена, после Џека Велча, Била Гејтса и Питера Друкера.

Филип Котлер
Kotler-DSC 0510.jpg
Филип Котлер
Датум рођења(1931-05-27)27. мај 1931.(88 год.)
Место рођењаЧикаго

Професор је међународног маркетинга на Kellog School of Management универзитета Нордвестерн у Еванстону, у америчкој савезној држави Илиноис. Сматра се пиониром друштвеног маркетинга.

Започео је као економиста, добио је мастерс звање из подручја економије на Чикашком универзитету, а постао је и доктор филозофије. Ту титулу, такође из подручја економије, добио је на Масачусетском технолошком институту. Пост-докторске студије урадио је из две области: математике на Харвардском универзитету и бихевиоралних студија на Чикашком универзитету.

ДоприносиУреди

Филип Котлер је дао велики допринос маркетингу и његовом развоју. Изменио је поглед на маркетинг давши му посебно место (ако не и најважније) у свету пословања. Први је апеловао на потребу другачијег и озбиљнијег погледа бизниса на маркетинг, јер маркетинг, према његовим речима, није само један лукзуан начин продаје, већ је један он најважнијих и најкритичнијих функција предузећа. До тада се маркетинг сматрао синонимом маркетинг микса.

Уреди

Иако није увео појам 4П, како се често мисли (учинио је то Џероми Мекарти), Филип Котлер остаје запамћен као његов велики промотер. Он је такође предложио јавну расправу о проширењу 4П концепта за још три елемента - људи (енгл. people), процес (енгл. process) и физичко окружење (енгл. physical environment) – која су Бумс и Битнер коначно увели у употребу.

Уреди

Котлер чини још један корак напред када је маркетинг-микс у питању, наглашавајући потребу прилагођавања 4П концепта самом потрошачу. Тако настаје 4Ц концепт.

Спољашње везеУреди