Отворите главни мени
Logo Nestlea

Nestle ili Nesle (izvorno Nestlé S.A., odnosno franc. Nestlé Société Anonyme) vodeća je prehrambena kompanija na svetu, iz Švajcarske.

Danas Nestle zapošljava oko 330.000 ljudi i poseduje 468 fabrika u 86 zemalja širom sveta. U svom mnogobrojnom asortimanu ima više od 2.000 robnih marki, kako globalnih tako i lokalnih. Bez obzira na rast kompanije kroz mnogobrojne akvizicije, istraživanje i razvoj prehrambenih proizvoda i dalje su jedna od osnovnih delatnosti unutar kompanije.[1]

PoslovanjeУреди

 
Korporativno sedište Nestlea u zgradi u Veveu (Vo, Švajcarska)

Nestleova korporativna načela poslovanja su osnov kulture kompanije koja se razvija već 150 godina.[2]

Otkad je Hajnrih Nestle prvi put razvio uspešnu formulu adaptiranog mleka za odojčad, Farine Lactée, izgradili su poslovanje na temeljnom načelu da je za dugoročan uspeh deoničara neophodno da rade ne samo u skladu sa svim važećim pravnim propisima i osiguraju održivost svih aktivnosti već i da rade na stvaranju društvene vrednosti.[3]

Iako su Nestleova korporativna načela poslovanja prvi put objavljena 1998. godine kao celovit dokument, većina njih je pojedinačno uspostavljena godinama pre toga. Načela poslovanja uspostavljena su na čvrstim temeljima, pa nastavljaju da se razvijaju i prilagođavaju svetu koji se menja.[4]

Nestle je usvojio svih deset načela Svetskog sporazuma Ujedinjenih nacija (engl. Global Compact) ubrzo nakon njihovog donošenja, a nastavlja da ih sprovodi i danas.

Veruju u važnost kulture poštovanja lokalnih zakona, koja je potpuno ugrađena u poslovanje. Korporativna načela poslovanja i propratni dokumenti odražavaju tu obavezu i time čuvaju poverenje potrošača i drugih zainteresovanih strana u Nestleov brend.

Interna pravila ne samo da zahtevaju strogo poštovanje zakona, nego regulišu i aktivnosti, čak i u slučajevima kada je zakon fleksibilniji ili kada uopšte nema zakona koji bi se primenio.

Poštovanje propisa u Nestleu prevazilazi puko zadovoljavanje forme. To zahteva postojana načela koja se primenjuju u svim aspektima kompanije, pružajući jasne smernice zaposlenima.

Nestleova korporativna načela poslovanja podrazumevaju sledeće:

  • brigu o potrošačima sa osnovnim ciljem da uvek i svuda unapređuju kvalitet života potrošača, nudeći im ukusniji i zdraviji izbor hrane i pića, uz garanciju kvaliteta i bezbednosti proizvoda kao i odgovornu i pouzdanu komunikaciju
  • brigu o ljudima gde u potpunosti podržavaju i brinu za ljudska prava te nastoje da pruže dobar primer praktične primene ljudskih i radničkih prava u svim svojim poslovnim aktivnostima, brinu o zaposlenima i osiguravaju jednake mogućnosti za njihov rast i napredovanje u bezbednom i zdravom radnom okruženju
  • odgovornu saradnju sa dobavljačima i poslovnim partnerima, uz doprinos napretku poljoprivrede i razvoju ruralnih područja
  • brigu o životnoj sredini kroz zaštitu iste i održivi razvoj uz odgovorno korišćenje i upravljanje vodama

Istraživanje i razvojУреди

 
Čokoladica kit ket proizvođača Nestle

Istraživanje i razvoj predstavlja ključnu konkurentsku prednost pomoću koje je kompanija Nestle postala svetski lider prehrambene industrije u oblasti ishrane, zdravlja i zdravog života.

Nestleova mreža od ukupno 29 centara za istraživanje, tehnologiju i razvoj zajedno sa timovima za primenu istih na lokalnim tržištima, zapošljava preko 5.000 ljudi.

Nestle dalje ojačava svoju mrežu centara za istraživanje i razvoj kroz inovativna partnerstva u svakoj fazi razvoja proizvoda — od rane faze saradnje sa novoosnovanim i kompanijama koje se bave biotehnologijom, do partnerstva u kasnijoj fazi sa ključnim dobavljačima.

Povezivajući sve svoje globalne resurse za istraživanje i razvoj, Nestle pruža visokokvalitetne i sigurne proizvode za potrošače širom sveta, bilo da je reč o ishrani, zdravlju, zdravom životu, ukusu, teksturi ili podobnosti.

Pored svega, Nestle pruža svojim potrošačima proizvode vrhunskog kvaliteta, koji su neosporno bezbedni za konzumaciju.[5]

Takođe, Nestle obezbeđuje usklađenost svojih proizvoda sa zakonskom regulativom. Nestle lansira nove proizvode brzo i efikasno u zemljama širom sveta, uključujući službu za pravne poslove u sve svoje aktivnosti.

Uloga istraživača Nestlea je da potrošačima ukažu i na korisne uticaje Nestleovih proizvoda na zdravlje i zdrav život. Nestle nutricionisti širom sveta osiguravaju da se na pakovanjima kao i na svoj komunikaciju upućenoj potrošačima, jasno i u skladu sa lokalnim zakonima, prikaže nutritivna vrednost proizvoda. Nestle Centri za istraživanje i razvoj imaju dugoročnu viziju. Oni pomažu u oblikovanju budućnosti ishrane.

IstorijaУреди

 
Certifikat 100 deonica Nestlea i Anglo-Svisa za kondenzovano mleko, od 1. novembra 1918. godine (pre 100 godina i 349 dana)

Istorija započinje 1866. godine, osnivanjem Anglo-švajcarskog kondenzovanog mleka. Hajnrih Nestle razvija prodornu hranu za decu 1867. godine, a 1905. godine osnovao je kompaniju Anglo-Svis, kako bi formirala ono što je sada poznato kao Nestle grupa.[6]

1866

Američka braća Čarls i Džordž Pejdž pomažu u uspostavljanju Anglo-švajcarskog kondenzovanog mleka, primjenjuju znanje stečeno u svojoj domovini da bi se osnovao prvi proizvodni pogon u Evropi za kondenzovano mleko u Šamu. Počeli su snabdevanje industrijskih gradova u Evropi sa proizvodom pod brendom Milkmejd, plasirajući ga kao sigurno dugogodišnju alternativu svežem mleku.

1867

Osnivač Nestlea, farmaceut Nestle iz Nemačke, pokreće Farine Lactée („brašno s mlekom”) u Veveu, Švajcarska. Kombinuje kravlje mleko, pšenično brašno i šećer, a Nestle ga razvija za konzumaciju dojenčadi koja se ne mogu dojiti, kako bi se suočili sa visokom stopom smrtnosti. Oko ovog vremena on počinje da koristi sada ikonični logo „Nest”.

1875

Sporazumom koji je potpisao Nestle prodaje se kompanija i fabriku u Veveu. Zapošljavaju se hemičari i kvalifikovani radnici kako bi povećali proizvodnju i prodaju.

1878

Žestoka konkurencija se razvija između kompanije Nestle i Anglo-Svis, kada su obe kompanije počele da prodaju suprotne verzije originalnih proizvoda drugih: kondenzovano mleko i žitarice za decu. Obe firme šire prodaju i proizvodnju u inostranstvu.

1882—1902

Godine 1882. Anglo-švajcarska proširuje se u SAD, ali smrt Džordža Pejdža frustrira svakoga po pitanju planova. Godine 1902. godine prodaje svoje operacije u Sjedinjenim Državama, što otvara put za eventualno spajanje sa kompanijom Nestle.

1904

Nestle počinje da prodaje čokoladu po prvi put kada preuzima izvoz za Peter i Kohler. Sam Nestle igra glavnu ulogu u razvoju mlečne čokolade iz 1875. godine, kada isporučuje kondenzovano mleko za svog suseda iz Vevea, Danijela Petera, koji ga koristi za razvijanje prvog takvog komercijalnog proizvoda 1880-ih godina.

Evolucija logoaУреди

 
Logo iz 1938. godine

Nestle je bio jedan od prvih švajcarskih proizvođača koji su napravili brend pomoću logotipa.

Originalni zaštitni znak Nestlea zasnivao se na grbu njegove porodice, u kojoj se nalazila jedna ptica koja je sedela u gnezdu. Ovo je upućivanje na prezime, koje znači „gnezdo” na nemačkom.

Nestle je prilagodio grb tako što je dodao tri mlade ptice koje hrani majka, kako bi se stvorila vizuelna veza između njegovog imena i proizvoda malih žitarica njegove kompanije. Počeo je da koristi sliku kao zaštitni znak 1868. godine.

Danas poznati ptičji logotip gnezda i dalje se koristi u Nestle proizvodima širom sveta, u izmenjenoj formi.

Vidi jošУреди

ReferenceУреди

  1. ^ Nestle Grupa - kratka istorija kako je nastala najveća svetska kompanija za hranu
  2. ^ „Nestle”. Nestle. Pristupljeno 4. 9. 2017. 
  3. ^ „Nestle Kompanija”. ogledalofirme. Pristupljeno 7. 9. 2017. 
  4. ^ „Nestle Menadžment”. profitmagazin. Приступљено 7. 9. 2017. 
  5. ^ Crna čokolada smanjuje nivo stresa | Zdravlje | Novosti.rs
  6. ^ „Nestle Istorija”. bastabalkana. Pristupljeno 7. 9. 2017. 

Spoljašnje vezeУреди