Рекламирање алкохолних производа
Примери и перспективе у овом чланку можда не представљају светски поглед на тему. |
Овај чланак или један његов део није ажуриран. Овај чланак треба да буде ажуриран како би приказао недавне догађаје или најновије доступне информације. Молимо погледајте страницу за разговор за више информација. Уредите га и ажурирајте га, обавезно водећи рачуна о извору ажурираних података и уклоните овај шаблон када завршите. |
Оглашавање алкохолних производа је рекламирање алкохолних производа, које спада у посебне случајеве оглашавања.
Рекламирање алкохолних пића је због здравствених импликација често или забрањено или ограничено. У Србији постоји начелна забрана оглашавања алкохолних пића, али постоје и бројни изузеци. Када је дозвољено, оглашавање алкохолних пића мора да поштује одређена ограничења која се тичу огласне платформе (медија) преко које се пасира огласна порука, садрђине огласне поруке, постојања упозоравајуће поруке итд. Оглашавање алкохолних пића је у Србији уређено Законом о оглашавању, члановима од 46-49 и 67.
Оглашавање алкохолних пића уреди
Дозвољено оглашавање алкохолних пића:
- оглашавање алкохолних пића са процентом алкохола са садржајем алкохола испод 20% у електронским медијима, биоскопима, позориштима и другим местима где се изводе представе, осим ако су тематски намењени малолетницима (у периоду од 18х-6х), у штампаним медијима (ако нису тематски или циљно намењени деци), на интернету, на јавном простору (ако је место оглашавања удаљено најмање 100 метара ваздушном линијом од најближе тачке комплекса предшколске, школске, здравствене или установе намењене малолетницима), на средствима превоза која не спадају у категорију јавног превоза (такси, аутобус, трамвај итд.) и у вези са спортским догађајима;
- оглашавање алкохолних пића са садржајем алкохола изнад 20% је дозвољено у електронским медијима у периоду од 23х до 6х и у штампаним медијима осим ако циљно или тематски нису намењени малолетницима;
- истицање алкохолних пића, жига или друге ознаке алкохолног пића на продајном месту, објављивање, као и достављање појединачно одређеном пунолетном лицу које је претходно дало сагласност за то, обавештења о квалитету и другим својствима алкохолног пића на продајном месту, сајамском штанду, у стручним књигама, часописима и другим стручним публикацијама које су намењене искључиво произвођачима или продавцима тих производа, као и коришћење жига или друге ознаке алкохолног пића и произвођача алкохолног пића на средствима пословне комуникације и пословне репрезентације.
Ограничења у погледу садржине огласне поруке која препоручује алкохол уреди
Осим ограничења у односу на платформу која се користи за оглашавање, Закон уређује и садржину огласне поруке, па таква порука не сме да:
- наводи на прекомерну употребу алкохолних пића, нити да приказује лица која су под дејством алкохола;
- наводи на то да је алкохолисано стање прихватљиво, нити да приказује уздржавање од пића или умереност у негативном светлу;
- посредно или непосредно буде усмерено на децу или малолетнике, нити да приказује децу или малолетнике у контексту употребе алкохолних пића;
- повезује употребу алкохолних пића са побољшаном физичком кондицијом нити вожњом;
- наводи нити асоцира на насилно, агресивно, незаконито, опасно или друго противдруштвено понашање;
- употребу алкохола повезује са храброшћу, нити да ствара утисак да употреба алкохолних пића доприноси друштвеном или сексуалном успеху;
- приказује труднице, нити да повезује трудноћу или материнство са употребом алкохола;
- повезује њихову употребу са здравим начином живота;
- истиче висок проценат алкохола као позитивно својство алкохолног пића;
- садржи тврдњу да алкохолно пиће има терапеутско дејство или да је стимуланс, седатив или средство за решавање конфликтних ситуација.
Оглашавање пива и вина уреди
Закон о оглашавању из 2006. године је прописивао начелну забрану оглашавања за алкохолна пића, а изузетак је правио само када се радило о оглашавању пива или вина. Након доношења новог Закона 2016. године, уведена је подела на алкохолна пића испод 20% (која имају нешто либералнији режим оглашавања, на пример пиво, вино, сајдери и сл.) и изнад 20% (која имају строжији режим оглашавања) и прецизирано преко којих платформи и на који начин је могуће оглашавање алкохолних пића.
Спонзорство уреди
Оглашивач алкохолних пића не може да буде спонзор спонзор медија, спортиста, спортских клубова, спортских такмичења, нити појединаца, односно учесника тих манифестација спортиста, спортских клубова и спортских такмичења.
Ова забрана се не односи на оглашивача алкохолних пића са процентом алкохола испод 20%.
Пласирање производа које се тиче алкохолних пића уреди
Пласирање робе као посебна огласна техника у електронским медијима која подразумева мешање програмског садржаја са оглашавањем, је начелно дозвољена и за алкохолна пића, али само уз поштовање свих ограничења у оглашавању ове категорије производа.
Упозоравајућа порука уреди
Огласна порука (и спонзорство) која препоручује алкохолно пиће мора да има упозоравајућу поруку која садржи обавештење о забрани продаје и служења алкохола малолетницима (лица од 12 до 18 година) и деци (лица до 12 година), као и напомену о неопходности одговорног конзумирања.
Извори уреди
- Закон о оглашавању Републике Србије, Службени гласник Репулике Србије, бр. 79/05 и 83/14
- Закон о оглашавању Републике Србије, Службени гласник РС бр. 6/16