Rej Krok
Rejmond Albert Krok, poznatiji kao Rej Krok (Ouk Park, 5. oktobar 1902 – San Dijego, 14. januar 1984) bio je poznati američki preduzetnik koji je razvio poznatu kompaniju restorana brze hrane – MekDonalds.[4][5][6]
Rejmond Albert Krok | |
|---|---|
 Rej Krok, slika iz 1976. | |
| Datum rođenja | 5. oktobar 1902. |
| Mesto rođenja | Ouk Park, Ilinois, SAD |
| Datum smrti | 14. januar 1984. (81 god.) |
| Mesto smrti | San Dijego, Kalifornija, SAD |
| Uzrok smrti | srčani udar |
| Zanimanje | preduzetnik, prodajni agent |
| Aktivni period | 1955–1984 |
| Radovi | Kupio i popularizovao kompaniju MekDonalds |
| Supružnik | Etel Fleming (1922–1961) Džejn Dobins Grin (1963–1968) Džoan Krok (od 1969) |
| Deca | Merlin Krok Barg (1924–1973) |
| Ostalo | |
Biografija
urediDetinjstvo i odrastanje
urediRej Krok je rođen u Ouk Parku (država Ilinois), gradiću blizu Čikaga. Roditelji su mu bili češkog porekla. Zvali su se Luis i Rouz Krok.[7][8] Luis je radio za kompaniju "Vestern Junion", a Rouz je bila domaćica i učiteljica klavira. Živeli su skromno. Rej je odrastao sa mlađim bratom Robertom i sestrom Lorejn. Voleo je da igra bejzbol i da gleda utakmice, a majka ga je od šeste godine učila da svira klavir. Njegov talenat za prodaju video se od dečačkog doba. Prodavao je limunadu ispred kuće, radio je u prodavnici, čak je i sa prijateljima osnovao radnju muzičke opreme.
Rej je pohađao osnovnu školu "Abraham Linkoln" u Oak Parku, kasnije "Oak Park and River Forest High School", ali nije bio preterano zainteresovan. Tokom Prvog svetskog rata lagao je za broj godina da bi se pridružio američkom "Crvenom krstu". Sa 15 godina je postao vozač ambulantnih kola u Crvenom krstu zajedno sa Voltom Diznijem.[9]
Karijera
urediPosle Prvog svetskog rata vratio se u školu ali posle par meseci je odustao. Radio je kao prodavac vrpci. Noću je svirao klavir kao deo džez grupa. Preselio se 1922. u Čikago. Krok se potom zaposlio u kompaniji „Lily-Tulip Cup Company” gde je prodavao restoranima papirne čaše i mašine za gazirana pića. Takođe, nastavio je da se bavi muzikom kao muzički direktor za radio stanicu “WGES” u Čikagu. 1925. godine preselio se u Fort Loderdejl (Florida). Tamo je počeo da se bavi prodajom nekretnina. U startu je bio uspešan, međutim narednih godina prodaja je opala. Vratio se u Čikago i ponovo počeo da radi za kompaniju „Lily-Tulip Cup Company”. Bio je jedan od najboljih prodavaca, a kasnije je postao menadžer prodaje. 1939. napušta kompaniju i osniva svoj mali biznis pod nazivom “Prince Castle Sales” koji se bavio prodajom milkšejk miksera, koji su mogli da prave pet milkšejkova u isto vreme.[10][11][12][9]
Tek 1954. godine je posetio novi samouslužni restoran „MekDonalds” u San Bernardinu, jer su njegovi vlasnici, braća Ričard i Moris Makdonald kupili čak osam Krokovih multimiksera. Rej Krok je posetio mnogo restorana koji su se nalazili pored puta, ali je bio fasciniran brzinom kojom restoran „MekDonalds” uslužuje svoje mušterije. Braća Makdonald nisu bili ambiciozni da prošire posao. Stupili su u partnerstvo sa Krokom jer im je bio potreban agent, i dozvolili mu da koristi ime restorana kako bi ga promovisao. Godine 1955. Krok je otvorio njegov prvi, novi “MekDonalds” restoran u Des Plejnsu u državi Ilinois. Do tada braća Makdonald su posedovala osam restorana. Poznati zlatni lukovi (eng. golden arches) koje možemo i danas videti na logou su bili ideja Ričarda Makdonalda. Krok je poboljšao i redizajnirao marketinšku strategiju. Ciljna grupa više nisu bile porodice, već deca, jer su u tom periodu posle Drugog svetskog rata SAD imale porast nataliteta.[10][13][4]
Rej Krok je kupio firmu od braće Makdonald 1961. godine za 2,7 miliona dolara. Rej Krok je stavio akcenat najviše na marketingu do te mere da je „hamburger bio odličnog ukusa iako su izostavili meso”. Braća Makdonald su u ugovoru provukli rečenicu kojom oni imaju pravo da zadrže originalni restoran u San Bernardinu, što je razljutilo Kroka. Krok je otvorio ubrzo novi „MekDonalds” restoran u blizini i naterao braću MekDonalds da promene ime restorana jer nemaju više pravo na ime „MekDonalds”. Nazvali su ga „The Big M”, međutim posao je propao posle šest godina.[13][14][15]
Krok je do svoje smrti otvorio 7500 restorana u SAD, a 31 u svetu. Vrednost kompanije u 1983. iznosila je 8 milijardi dolara, a njegovo lično bogatstvo iznosilo je 600 miliona dolara.[12]
Privatni život i smrt
urediGodine 1919. godine upoznao je svoju prvu suprugu Etel Fleming. Venčali su se 1922. i potom preselili u Čikago. U oktobru 1924. godine rodila se njihova ćerka Merilin. Razveli su se 1961. godine. Krok se ponovo oženio dve godine kasnije Amerikankom Džejn Dobins Grin, međutim brak je trajao samo 5 godina. Oženio se i po treći put 1969. sa Džoan Krok sa kojom je u braku ostao do smrti.[16]
Rej Krok je preminuo 1984. u 81. godini od posledica srčanog udara u San Dijegu.
Krok je tokom života podržavao mnoge humanitarne organizacije. Njegova fondacija podržavala je porodice čiji su članovi imali problema sa bolestima poput alkoholizma, dijabetesa, artritisa i multiple skleroze. Fondacija „Kroc” je takođe razvila neprofitnu organizaciju “Ronald McDonald House” koja ima cilj da kreira, nalazi i podržava programe koji pomažu deci i njihovim porodicama. [16][17]
Posedovao je čak od 1974. i bejzbol tim „San Diego Padres”. Međutim, tim je prodala Krokova udovica Džoan 1990. godine.[16]
Zanimljivosti
urediKrok je posle smrti osim ogromne franšize „MekDonalds” ostavio i autobiografiju koju je objavio 1977. godine „Grinding it Out: The Making of McDonald's” gde je opisao svoj put ka uspehu. Napisao ju je zajedno sa Robertom Andersonom.[18]
O Rej Kroku napravljen je i film 2016. pod nazivom Osnivač. Majkl Kiton je dobio zadatak da odglumi Rej Kroka. Film prikazuje uspon karijere Rej Kroka i kritički se osvrće na Krokovo loše tretiranje braće Makdonald.[19]
Reference
uredi- ^ „Ray Kroc” (Fee, via Fairfax County Public Library). Newsmakers. Biography In Context. Detroit Michigan: Gale. 1985. Gale Document Number: GALE|K1618001946. Pristupljeno 12. 6. 2011.
- ^ Cicarelli, James (2003). „Ray Kroc” (Fee, via Fairfax County Public Library). Ur.: Arnold Markoe; Kenneth T. Jackson. Scribner Encyclopedia of American Lives, Thematic Series: Sports Figures. New York: Charles Scribner's Sons. Pristupljeno 12. 6. 2011. Gale Biography In Context.
- ^ Anderson, Robert (mart 2009). „Ray Kroc How He Made McDonald's Sizzle”. Success. Arhivirano iz originala 31. 5. 2011. g. Pristupljeno 13. 6. 2011. (excerpt from September 1977 article)
- ^ a b „Our History: Ray Kroc & The McDonald's Brothers | McDonald's”. www.mcdonalds.com (na jeziku: engleski). Pristupljeno 25. 3. 2020.
- ^ Pace, Eric (15. 1. 1984). „Ray A. Kroc dies at 81. Built McDonald's Chain”. The New York Times. Arhivirano iz originala 8. 11. 2017. g. Pristupljeno 13. 1. 2020.
- ^ „The Mc Donald's Man: What Ray Kroc Hath Wrought Around the World”. People. 19. 5. 1975.
- ^ „Gale - Product Login”.
- ^ „7 Jan 1959, 40 - Chicago Tribune at Newspapers.com”. Newspapers.com (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2020-03-21.
- ^ a b Mattern, Joanne (2011). Ray Kroc: McDonald's Restaurants Builder (na jeziku: engleski). ABDO. ISBN 978-1-61613-559-1.
- ^ a b Snyder, Neil (15. 6. 2010). Vision, Values, and Courage: Leadership for Quality Management (na jeziku: engleski). Simon and Schuster. ISBN 978-1-4516-0252-4.
- ^ „From the Archives, Ray Kroc - SUCCESS Magazine”. web.archive.org. 31. 5. 2011. Arhivirano iz originala 31. 05. 2011. g. Pristupljeno 25. 3. 2020.
- ^ a b „Ray A. Kroc dies at 81; Built McDonald's Chain”. web.archive.org. 8. 11. 2017. Arhivirano iz originala 08. 11. 2017. g. Pristupljeno 25. 3. 2020.
- ^ a b „43 Cut-Throat Facts About Ray Kroc And The History Of McDonald’s”. Factinate. 12. jun 2018. Pristupljeno 25. mart 2020.
- ^ Gilpin, Kenneth N. (16. 7. 1998). „Richard McDonald, 89, Fast-Food Revolutionary”. The New York Times (na jeziku: engleski). ISSN 0362-4331. Pristupljeno 25. 3. 2020.
- ^ [ttps://corporate.mcdonalds.com/corpmcd/about-us/history.html „History”]. McDonald's. 2017. Pristupljeno 25. mart 2020.
- ^ a b v „Ray Kroc | American businessman”. Encyclopedia Britannica (na jeziku: engleski). Pristupljeno 25. 3. 2020.
- ^ „Mission and Vision”. www.rmhc.org. Pristupljeno 25. 3. 2020.
- ^ Kroc, Ray; Anderson, Robert (maj 1977). Grinding it out: the making of McDonald's (na jeziku: engleski). H. Regnery. ISBN 978-0-8092-8259-3.
- ^ The Founder, Pristupljeno 25. 3. 2020
Literatura
uredi- Boas, Max; Chain, Steve (1976). Big Mac: The Unauthorized Story of McDonald's
. New York: E. P. Dutton. ISBN 978-0-52506-675-0. - Byers, Paula K., and Suzanne M. Bourgion (eds.). (1997). Encyclopedia of World Biography. Detroit: Gale Research. ISBN 978-0-787-62221-3.. s.v. "Kroc, Raymond."
- Emerson, Robert L. (1990). The New Economics of Fast Food . New York: Van Nostrand Reinhold. ISBN 978-0-44223-431-7.
- Kincheloe, Joe L. (2002). The Sign of the Burger: McDonald's and the Culture of Power. Philadelphia: Temple University Press. ISBN 978-1-56639-931-9. OCLC 47140812.
- Kroc, Ray; Anderson, Robert (1977). Grinding It Out: The Making of McDonald's. Chicago: Henry Regnery Company. ISBN 978-0-80928-259-3.
- Love, John F. (1986). McDonald's: Behind the Arches. New York: Bantam Books. ISBN 978-0-55305-127-8. Pristupljeno 12. 6. 2011.
- Mattern, Joanne (2011). Ray Kroc: McDonald's Restaurants Builder. ABDO. ISBN 978-1-61613-559-1. Pristupljeno 12. 6. 2011.
- Reiter, Ester (1991). Making Fast Food: From the Frying Pan into the Fryer. Buffalo: McGill-Queen's University Press. ISBN 978-0-773-50843-9.
- Siimpson, Janice Claire (1978). Ray Kroc: Big Mac Man. St. Paul: EMC Publishing. ISBN 978-0-88436-434-4.
- Biography: Ray Kroc, Fast Food McMillionaire (1998) video
Spoljašnje veze
uredi
- Rej Krok na sajtu Find a Grave (jezik: engleski)
- TIME Magazine profile Архивирано на сајту Wayback Machine (5. мај 2009)