Канал маркетинга — разлика између измена
Садржај обрисан Садржај додат
м Бот Додаје: ja:流通, mk:Дистрибуција |
мНема описа измене |
||
Ред 27:
Канали маркетинга за услуге по правилу су најкраћи и најчешће директни-пружаоц услуге директно је испоручује кориснику. У каналима за услуге могу бити коришћени агенти као посредници када су даваоци услуга географски удаљени од муштерија и када не постоје економична решења за оснивање локалне продаје услуга. Пример тога могу бити агенти осигурања.
== Структурна класификација канала маркетинга ==
Према степену прихватања зависности у каналу можемо разликовати три типа канала маркетинга:
a) '''једнотрансакциони канали маркетинга''' : намењени су обављању само једне маркетиншке трансакције као што је нпр. продаја стана.
b) '''конвенционални канали маркетинга''' : најчешће се описују као уређење система дистрибуције у коме постоје слободни токови маркетиншких трансакција између учесника. Његови чланови су самостална и незавиисна предузећа. Током времена ови канали су се показали мање стабилним од зависнијих система.
c) '''vertikalni sistem marketinga ili vertikalno integrisani sistem marketinga''' : obuhvata mrežu vertikalno ustrojene organizacije kojom se profesionalno upravlja kao sa centralnim administrativnim distribucionim sistemom. Postoje tri tipa ovih kanala:
*koropratvni vertikalni sistemi: najčešće se primenjuju u oblasti trgovine na malo koja integriše posrednike unazad do proizvođača da bi osigurala kontrolu kvaliteta nad proizvodnjom i korporativnu kontrolu nad ukupnim sistemom distribucije.
*upravljački vertikalni sistemi:u njim jedan od posrednika ima ekonomsku i lidersku poziciju koja je izvor uticaja nad aktivnostima ukupnog kanala distribucije. Ovi kanali najčešće se konstituišu za određenu liniju robe ili program a ne celokupnu proizvodnju.
*ugovorni vertikalni sistemi:ovde se vođstvo ne postiže na osnovu vlasništva već na osnovu zajedničkog sporazuma u formi ugovora. Postoje 4 tipa ugovornog vertikalnog sistema marketinga: kooperativne organizacije maloprodaje, dobrovoljni lanci na čelu sa trgovinom na veliko, savezi ili alijanse i franšize.
[[Категорија:Маркетинг]]
| |||