Канал маркетинга — разлика између измена
Садржај обрисан Садржај додат
Нема описа измене |
|||
Ред 37:
b) '''конвенционални канали маркетинга''' : најчешће се описују као уређење система дистрибуције у коме постоје слободни токови маркетиншких трансакција између учесника. Његови чланови су самостална и незавиисна предузећа. Током времена ови канали су се показали мање стабилним од зависнијих система.
ц) '''вертикални систем маркетинга или вертикално интегрисани систем маркетинга''' : обухвата мрежу вертикално устројене организације којом се професионално управља као са централним административним дистрибуционим системом. Постоје три типа ових канала:
*коропратвни вертикални системи: најчешће се примењују у области трговине на мало која интегрише посреднике уназад до произвођача да би осигурала контролу квалитета над производњом и корпоративну контролу над укупним системом дистрибуције.
*управљачки вертикални системи:у њима један од посредника има економску и лидерску позицију која је извор утицаја над активностима укупног канала дистрибуције. Ови канали најчешће се конституишу за одређену линију робе или програм а не целокупну производњу.
*уговорни вертикални системи:овде се вођство не постиже на основу власништва већ на основу заједничког споразума у форми уговора. Постоје 4 типа уговорног вертикалног система маркетинга: кооперативне организације малопродаје, добровољни ланци на челу са трговином на велико, савези или алијансе и франшизе.
| |||