Analiza sadržaja

Analiza sadržaja je metoda za objektivnu, sistematsku i kvantitativnu analizu očiglednog sadržaja saopštenja (štampe, radio-emisija, knjiga, filmova) ali i sekvenci neverbalnog ponašanja ili slikovnih priloga). Ova tehnika podrazumeva nalaženje adekvatne jedinice analize, zatim sistema kategorija analize, i najzad konstruisanje uređenog skupa pravila kodiranja, odnosno jasno definisanih uputstava za razvrstavanja svake jedinice analize u jednu kategoriju: ko upućuje poruku, šta ona sadrži, kome je upućena i sa kakvim dejstvom. Analiza manifestnog sadržaja saopštenja može razotkriti latentne poruke skrivene u ovim tekstovima. Na osnovu analize sadržaja može se zaključivati o skrivenim namerama, ciljevima ili ideologiji pošiljaoca poruke.