Korisnik:Cvetkovic42/pesak

Poreklo i koncept

Izraz „dvostruki govor“ potiče iz knjige „1984-ta“ Džordža Orvela. Iako se izraz ne koristi u knjizi, blizak je sa dva glavna koncepta knjige, „dvomisao“ i „Novogovor“. Druga varijanta, „dvostruki razgovor“, koja se takođe odnosi na namerno dvosmislen govor, postojala je u vreme kada je Orvel napisao svoju knjigu, ali upotreba „dvostrukog govora“, kao i „dvostrukog razgovora“, u smislu koji naglašava nejasnoću, jasno nadživljava objava „1984-te“. Povučene su i paralele između dvostrukog govora i Orvelovog eseja Politika i engleski jezik, koji govori o izobličenju jezika u političke svrhe. U njemu primećuje da politički jezik služi da izobliči i izvrne stvarnost. Orvelov opis političkog govora izuzetno je sličan savremenoj definiciji dvostrukog govora.

U naše vreme, politički govor i pisanje su u velikoj meri odbrana neodbranjivog... Dakle, politički jezik se mora sastojati od eufemizma, retoričkih pitanja i potpune nejasnoće... Veliki neprijatelj jasnog jezika je neiskrenost. Tamo gde postoji rupa između stvarnih i deklarisanih ciljeva, okreće se instiktivno dugim rečima i korišćenim idiomima.

Pisac Edvard S. Herman naveo je ono što je video kao primere dvostrukog govora i dvostrukog mišljenja u savremenom društvu. Herman u svojoj knjizi „Izvan licemerja“ opisuje glavne karakteristike dvostrukog govora :

Ono što je zaista važno u svetu dvostrukog govora je sposobnost laganja, bilo svesnog ili nesvesnog, i izvući se sa tim; i sposobnost da se koriste laži i da se selektivno oblikuju činjenice, blokirajući one koje se ne uklapaju u dnevni red i program.

Teoretski pristupi

Terens P. Moran iz Nacionalnog saveta nastavnika engleskog jezika iz SAD-a uporedio je upotrebu dvostrukog govora u masovnim medijima sa nizom laboratorijskih eksperimenata sprovedenih na pacovima. U eksperimentu, uzorak pacova je prvo lišen hrane, pre nego što je jedna grupa nahranjena šećerom i vodom a druga grupa sa rastvorom saharina. Obe grupe su ispoljile ponašanje koje je pokazivalo da je njihova glad zadovoljena, ali pacovi u drugoj grupi(koji su nahranjeni rastvorom saharina) su umrli od neuhranjenosti. Moran upoređuje mase ljudi sa drugom grupom pacova. Takođe naglašava strukturalnu prirodu dvostrukog govora i napominje da masovni mediji i druge društvene institucije koriste aktivan pristup u upravljanju mišljenjima društva u celini :

Ovaj eksperiment sugeriše određene analogije između okruženja koje su naučnici stvorili za pacove i okruženja stvorenih za ljude jezikom i raznim masovnim komunikacionim medijima. Poput saharinog okruženja, okruženje stvoreno ili infiltrirano dvostrukim govorom pruža osećaj sitosti i obećanja za opstanak, ali izgled je iluzoran, obećanje lažno.

Dvostruki govor takođe ima bliske veze sa nekim savremenim teorijama. Edvard S. Herman i Noam Čomski komentarisali su u njihovoj knjizi Saglasnost za proizvodnju : Politička ekonomija masovnih medija da je Orvelov dvostruki govor važna komponenta manipulacije engleskim jezikom u ameriškim medijima, kroz proces koji se naziva dihotomizacija, komponenta medijske propagande uključujući „duboko ugrađenih dvostrukih standarda u izveštavanju vesti“. Na primobier, upotreba državnih sredstava od strane siromašnih i finansijski ugroženih obično se naziva „socijalna pomoć“ ili „poklon“, koje „razmaženi“ siromašni ljudi „iskorišćavaju“. Ovi uslovi se, međutim, ne primenjuju tako često kod ostalih korisnika vladine potrošnje, kao što je vojna potrošnja.

Savremena upotreba

Dok se u ranim danima korišćenja smatralo da je pogrešno konstruisati reči za prikrivanje značenja, to je sada ustaljena praksa. Postoji uspešna industrija u stvaranju reči bez izričitog značenja, ali sa posebnim konotacijama za nove proizvode ili kompanije. Dvostruki govor se takođe primenjuje u oblasti politike.

U oglašavanju

Oglašivači koriste dvostruki govor kako bi komercijalne namere prikrili od korisnika, jer se jača odbrana korisnika od reklamiranja. Neki pokušavaju da se suprotstave ovoj tehnici sa brojnim sistemima koji nude različite prikaze i informacije kako bi istakli manipulativne i nepoštene metode koje oglašivači koriste.

Prema Žaku Elulu, „cilj nije čak ni da se modifikuju ljudske ideje o određenoj temi, već postizanje usaglašenosti u načinu ljudskog ponašanja“. On demonstrira ovo gledište nudeći kao primer reklamiranje lekova. Upotreba dvostrukog govora u reklamiranju rezultirala je da su stope proizvodnje aspirina porasle za gotovo 50 procenata sa preko 23 miliona funti 1960. godine na preko 35 miliona funti 1970. godine.

Edukacija protiv dvostrukog govora

Čarls Vajngartner, jedan od članova osnivača NCTE komiteta za Javni Dvostruki govor spomenuo je : „ljudi ne znaju dovoljno o temi(stvarnosti) da bi prepoznali da se jezik koristi da prikrije, izvrne, obmane. Nastavnici engleskog jezika treba da podučavaju naše studente da reči nisu stvari, već verbalni simbol ili znakovi stvari koje bi trebalo da verifikuju ono što jesu.“

Po Vilijamu Lucu : „Samo učenjem poštovanja i ljubavi prema jeziku, nastavnici engleskog mogu u učenicima usaditi osećaj besa koji bi trebali doživeti kada naiđu na dvostruki govor.“ „Samo ako koristimo jezik kako treba cenićemo izopačenost svojstvenu dvostrukom govoru.“

Obrazac pritiskanja/omalovažavanja

Ovaj obrazac formulisao je Hju Rank i to je jednostavno sredstvo dizajnirano da podučava neke osnovne obrazce ubeđivanja koji se koriste u političkoj propagandi i komercijalnom oglašavanju. Funkcija obrasca pritiskanja/omalovažavanja nije da diktira o čemu treba razgovarati već da podstiče koherentnu misao i sistematsku organizaciju. Obrazac deluje na dva načina : pritiskanjem i omalovažavanjem. Svi ljudi se intenciviraju i to se radi ponavljanjem, udruživanjem i slaganjem. Omalovažavanje se obično događa putem propusta, diverzije i zbrke dok komuniciraju rečima, gestovima, brojevima itd. Pojedinci se mogu lakše nositi sa organizovanim ubeđivanjem prepoznajući uobičajene načine na koje se komunikacija pojačava ili umanjuje, kako bi se suprotstavio dvostrukom govoru.

Nagrada za dvostruki govor

Dvostruki govor često koriste političari za unapređivanje svog dnevnog reda. Nagrada za dvostruki govor je „ironična počast javnim govornicima koji su ovekovečili jezik koji je prostački obmanjujuć, dvosmislen, eufemistički, zbunjujuć ili sebičan.“ Nacionalno veće nastavnika engleskog jezika(NCTE) je izdaje od 1974. godine. Dobitnici nagrade za dvostruki govor obično su političari, nacionalne administracije ili odeljenja. Primer za to je Ministarstvo odbrane SAD-a koje je tu nagradu osvojilo tri puta : 1991, 1993, i 2001. godine. Za nagradu iz 1991. godine, Ministarstvo odbrane SAD-a je osiguralo šest mesta u prvih deset najboljih slučajeva zbog korišćenja eufemizama kao što su „servisiranje meta“(bombardovanje) i „paketi sile“(ratni avioni). Među ostalim nasilnim tvrdnjama bili su „teško sprovođenje u radnim odnosima“ što je bio štrajk i „smisleno opadanje ukupne proizvodnje“, pokušaj da se izbegne izgovaranje reči „recesija“.

U komediji

Dvostruki govor, posebno kada se preuveličava, može se koristiti u satiričnim komedijama i društvenim komentarima ironično parodirajući političke ili birokratske institucije. Televizijska serija Da ministre je znamenita po upotrebi ovog sredstva. Oskar Vajld je bio prvi zagovornik ovoga i značajno je uticao na Orvela.