Filter 57

Filter 57 je slovenački brend cigareta u vlasništvu i proizvodnji „Tobačna Ljubljana”, divizije Imperial brenda (Imperial Brands). U Islamskoj Republici Iran cigarete su poznate kao „57” i proizvodi ih iranska kompanija duvana (Iranian Tobacco company).

Staro iransko pakovanje cigareta Filter 57.

Istorija

Brend je nastao 1957. godine u Socijalističkoj Republici Sloveniji i ujedno je postao prva cigareta sa filterom u Jugoslaviji. Razlika u odnosu na druge tadašnje brendove, kao što su Drina, Jadran, Drava i tako dalje, bila je u tome što su ove cigarete bile upakovane naopako, što ih je učinilo zaista popularnim među slovenačkom radničkom klasom. Razlog za to je bio što su u toku radnog vremena ruke ovih radnika često bile prljave, pa bi se i ona zaprljala kada bi zgrabili cigaretu za filter. Međutim, ako bi se filter položio na dno, papir bi se zaprljao prilikom hvatanja, ali to ne bi bio problem jer bi ionako izgoreo, što bi omogućilo radniku da čisto stavi filter u usta.

To je zapravo urbani mit. Prema Muzeju savremene istorije Slovenije, tehnička greška je bila pravi razlog zašto su cigarete „57“ spakovane naopako. Ovaj brend je u socijalističkoj Sloveniji dobio gotovo kultne sledbenike. Nakon raspada Jugoslavije, cigareta je i dalje u velikoj meri popularna u današnjoj Sloveniji, ali je proizvodnja „Tobačna Ljubljana" prekinuta. Marka je imala 57 procenata tržišnog udela na jugoslovenskom tržištu cigareta i predstavljala je skoro 80 procenata ukupne proizvodnje 1962. godine.

Pakovanje

Pakovanje je postajalo od početka u zelenoj i beloj boji, zajedno sa ilustracijom nalik zmaju. Narodna mašta pružila je zanimljivu interpretaciju vizuelne slike kutije Filter 57, koja kaže da se u konturama zmajeve glave prepoznaje šolja kafe, a u njenom trupu obris Slovenije. Strelica u obliku zmaja pokazuje na broj 57, što znači da je cela Slovenija na čajnom kupatilu 57. Početni stih Prešernovog vodopada pojavio se kasnije na ivici kutije. Filter 57 se smatrao proizvodom Ljubljane sa simbolima Ljubljane.