Napapijri
Napapijri (engl. Napapijri) je italijanski premijum kežual brend u vlasništvu VF Korporacije.[1] Prvobitno proizvođač alpskih putnih torbi, Napapijri sada prodaje pamučnu odeću za muškarce, žene i decu, kao i pribor, obuću i torbe. Napapijri brend je najčešće povezan sa Skido jaknom.
| Napapijri engl. Napapijri | |
|---|---|
 | |
| Javna | |
| Delatnost | Maloprodaja odeće, obuće i pribora |
| Osnovano | 1987. Italija |
| Osnivači | Đulijana Roset |
| Sedište | Aosta, Italija |
| Proizvodi | odeća, obuća, pribor i putne torbe |
| Veb-sajt | www |
Posao se razvio iz jedne prodavnice u Dolini Aoste do prisustva u 175 brendiranih prodavnica i preko 2.000 maloprodajnih lokacija širom sveta.
Putovanje, avantura i ekološka svest su teme koje se stalno ponavljaju u oglašavanju i marketingu kompanije.
Istorija
urediBrand "Napapijri" je osnovan u Aosti, Italija 1987. godine kada je proizvođač putnih torbi stvorio Bering torbu, voskiranu platnenu torbu koja se plasirala putnicima kao prvi proizvod koji nosi naziv Napapijri.
Godine 1990. kompanija je počela sa projektovanjem i proizvodnjom odeće i pribora. Te godine predstavljaju Skido jaknu, laganu, vodootpornu, dizajniranu za ekstremne temperature, koja je danas ikona ovog brenda.
Kompanija je nastavila da dodaje svoj asortiman proizvoda u 2000-im. U 2002. godini uvedena je dečija Napapijri linija. Eksponencijalni rast i širenje ovog brenda na različitim tržištima dovelo je 2004. godine na stratešku prekretnicu u pravcu "globalnog poslovanja": američka VF Korporacija je preuzela brend - vlasnik bogatog portfolia sportske opreme, opreme i odevnih predmeta. To je dovelo do procesa u kojem su sve operacije dizajna, distribucije i komunikacije bile centralizovane u sedištu u Luganu, Švajcarska.[2]
Prvobitno su proizvodili odeću za decu, nakon čega je Napapijri predstavio i obuću za decu 2007. godine. Prva trgovina Napapijri otvorena je u mestu Šamoni u Francuskoj 1997. godine. Od tada kompanija je stalno otvarala nove prodavnice i svoju 100-u radnju otvorila je u Stokholmu 2012. godine, prva azijska Napapijri prodavnica otvorena je u Seulu, Koreja.[3]
Andrea Kaneloni (engl. Andrea Cannelloni) se pridružio Napapijriju 2009. godine kao potpredsednik i generalni direktor, a sada je predsednik ovog brenda. Kaneloni je radio kao dizajner u Ermeneđildo Zenja (engl. Ermenegildo Zegna) i Trusardi (engl. Trussardi), a bio je kreativni direktor za Bos Oranž (engl. Boss Orange) i Bos Grin (engl. Boss Green) u Hugo Bosu (engl. Hugo Boss).[4]
U 2012. godini otvoreno je 40 novih radnji.[5]
Napapijri je 2017. dodao novu kolekciju.[6]
Marka
urediNapapijri uključuje slike u svoje brendiranje kako bi naglasio teme putovanja i avanture. Sam naziv je varijacija finske reči "napapiiri", što znači Arktički krug. Njegov logotip je ime kompanije prikazano na polu-pozitivnim i polu-negativnim blok slovima, kako bi se u grafičkom prikazu predstavio Severni Pol i Južni Pol. Zastava Norveške takođe upućuje na evokaciju ekstremnih uslova zemlje, dramatičnih pejzaža i tradicije poznatih istraživača.
Proizvodi
urediNapapijri dizajnira i proizvodi kežual odeću i sportsku odeću za muškarce, žene i decu, uključujući i obuću. Kompanija proizvodi i tašne, rančeve i torbe za ramena, kao i dodatke, uključujući kaiševe, novčanike, kape, kačkete, šalove, rukavice i čarape.
Različite linije kombinuju se za sastavljanje dve ponude, Napapijri Geografski i Napapijri Autentični, različitih, ali komplementarnih. Napapijri Geografski zasnovan na konceptu svakodnevne odeće za gradsku upotrebu
i slobodno vreme, a potom Napapijri Autentični kao prirodno poreklo brenda i visoki tehnički sadržaj i performanse, razvijen da bi pružio besprekornu nosivost u svim situacijama i vremenskim uslovima.
Prvi primer ove strasti je jakna Skido, Napapijri "ikona" koja se stalno ponavlja kroz godine, sa novim materijalima i bojama.[2]
Prodavnice
urediPreduzeće ima 175 prodavnica u 30 zemalja od oktobra 2014. godine, pre svega u zapadnoj Evropi i istočnoj Evropi. Postoje i prodavnice u Rusiji, Kazahstanu i Južnoj Koreji.[7] Kompanija direktno posluje sa 12 prodavnica, dok ostatak upravlja franšizama.
Saradnje
urediNapapijri se 2002. godine udružio sa Karlom Lagerfeldom (engl. Karl Lagerfeld) za specijalno izdanje potpisa firme Skido jakne.
Japanski dizajner Jošinori Ono (engl. Yoshinori Ono) je 2010. dizajnirao specijalnu liniju odeće za Napapijri koji je označen kao Specijalni projekat '66° 33 '. Brojevi se odnose na širinu Arktičkog kruga.
Napapijri je podržao putovanje, izučavanje i istraživanje kako bi podigao svoj javni profil. U proslavi otvaranja prodavnice u Milanu Napapijri je 2008. godine zajedno sa fotografom/avanturistom Sebastijanom Kouplendom (engl. Sebastian Copeland) predstavio izložbu fotografija pod nazivom "Antarktika: globalno zagrevanje" u prodavnici. Prihodi od prodaje fotografija otišli su u Global Grin SAD, američku ruku Internationalnog Zelenog Krsta . Napapijri nastavlja da sponzoriše Kouplend na ekspedicijama za fotografisanje i filmsku ugroženu sredinu.[8][9]
U 2011. godini Napapijri je dizajnirao jaknu koja košta 10 evra za kampanju Demokratska odeća koju je pokrenuo lanac robne marke Koin(engl. Coin) u Italiji. Procenat prodaje je otišao u Zeleni krst (engl. Green Cross) u Italiji.[10]
Reference
uredi- ^ „VF to Acquire Napapijri Brand; Addition of Fast Growing Casual Outdoor Brand Will Expand VF's Outdoor Portfolio” (na jeziku: engleski). Pristupljeno 20. 5. 2018.
- ^ a b „About Napapijri | Fashionbi”. fashionbi.com (na jeziku: engleski). Pristupljeno 20. 5. 2018.[mrtva veza]
- ^ „Napapijri Flagship Store Opening”. Getty Images (na jeziku: engleski). Pristupljeno 18. 5. 2018.
- ^ GQ. „Andrea Cannelloni: Zehn Gebote - Andrea Cannelloni ist Präsident von Napapijri und verrät GQ seine zehn Stilregeln”. GQ (na jeziku: nemački). Pristupljeno 20. 5. 2018.
- ^ „Stories: Interview: Andrea Cannelloni from Napapijri”. sportswear-international.com (na jeziku: engleski). Pristupljeno 20. 5. 2018.
- ^ „Napapijri Launches Exclusive Capsule With Acclaimed Artists”. Highsnobiety (na jeziku: engleski). 20. 5. 2018. Pristupljeno 20. 5. 2018.
- ^ „View all the stores – Store Locator Napapijri”. www.napapijri.com. Pristupljeno 20. 5. 2018.
- ^ Menkes, Suzy (25. 6. 2008). „Napapijri opens a new”. The New York Times (na jeziku: engleski). ISSN 0362-4331. Pristupljeno 20. 5. 2018.
- ^ „Antarctica: The Global Warning.”. antarcticabook.com. Pristupljeno 20. 5. 2018.
- ^ „Democratic Wear by Napapijri - Vogue.it” (na jeziku: italijanski). Arhivirano iz originala 14. 01. 2018. g. Pristupljeno 20. 5. 2018.