Bratz
Bratz je američka proizvodna linija lutaka i robe koju proizvodi MGA Entertainment. Njen autor je Karter Brajant.[1]
 | |
| Tip | lutke, TV serija, VHS, albumi, video-igre, veb-serija |
|---|---|
| Pronalazač(i) | Karter Brajant |
| Kompanija | MGA Entertainment |
| Država | SAD |
| Dostupnost | 2001—danas |
| Slogan | The girls with a passion for fashion (2001—2013, 2018—danas) Unleash your passion (2013—2014) It's good to be a Bratz (2015—2017) |
| Zvanični veb-sajt | |
Četiri originalne lutke od 25 cm objavljene su 21. maja 2001. godine, pod imenima Jasmin, Kloi, Džejd i Saša. Imaju su oči u obliku badema sa senkom za oči i velike usne.[1] Brend je postigao veliki uspeh i originalna linija lutaka je proširena na Bratz Kidz, Bratz Babyz i Bratzillaz, kao i druge medije poput: veb-serije, filmske adaptacije, TV serije, diskografije i video-igara. Godine 2005. globalna prodaja iznosila je dve milijarde dolara, a do 2006. Bratz je imao oko 40 odsto tržišta lutaka.[1]
Linije lutaka Bratz izazvale su kontroverze u nekoliko oblasti, od svojih stilizovanih proporcija do modne odeće, usko kapitalizujući trendove pop kulture. Od lansiranja brenda 2001. godine, distributer franšize MGA Entertainment bio je upleten u dugi pravni spor sa Mattel-om oko prava na njegov dizajn, koji je okončan 2011. godine sa MGA kao pobednikom.[2]
MGA je pauzirao brend Bratz od početka parnice i menjao ga nekoliko puta tokom njegovog životnog veka, pri čemu je prvi od njih došao 2010. nakon prve tužbe kompanije Mattel, da bi se vratio kasnije te godine kako bi obeležio 10. godišnjicu brenda. Godine 2013. Bratz se promenio tako da ima viša tela, potpuno novi logo i brendiranje,[3] i nastavio se do 2014. godine, u nastojanju da se brend vrati svojim korenima. Kao rezultat toga, nijedan proizvod iz 2014. godine nije bio dostupan u Severnoj Americi.
U julu 2015, Bratz je ponovo lansirao po drugi put sa novim linijama lutaka i uveo novog glavnog lika, Raju, u debitantsku postavu od lansiranja 2001, kao i novi slogan i dizajn veb stranice. Tela su ponovo promenjena da budu visoka 25 cm, ali sa novim telima i kalupima za glavu. Ove lutke su naišle na negativne reakcije fanova, pošto je brend bio više orijentisan na mlađu decu, a ne na tinejdžere i tinejdžere kao prethodne lutke. Zbog lošeg prijema i prodaje lutke su ponovo obustavljene 2016. godine.
U septembru 2018. modni ilustrator Hejden Vilijams dizajnirao je novu liniju lutaka i pušten je ekskluzivno na Amazon. Brend je bio veoma sličan originalnoj liniji lutaka iz 2001. U junu 2021., za svoju 20. godišnjicu, Bratz je objavio skoro replike debitantskih lutaka sa lansiranja 2001. godine.
Istorija
urediIako su Bratz lutke loše prošle na svom debiju 21. maja 2001. — uglavnom zbog dugogodišnjeg monopola Barbike koja je najzastupljenija Mattel — njihova popularnost je porasla sledećeg Božića. U prvih pola decenije od debija, 125 miliona proizvoda je prodato širom sveta,[1] a 2005. godine globalna prodaja Bratz i Bratz proizvoda ostvarila je zaradu od preko 2 milijarde dolara.[1] Godine 2006, analitičar industrije igračaka je ukazao da je Bratz zauzeo oko 40% tržišta modnih lutaka, u poređenju sa Barbi 60%.[1]
U avgustu 2010, MGA je izdala svoje prve Bratz lutke za godinu dana kako bi proslavila 10. godišnjicu franšize. Pored dve "povratničke" kolekcije, MGA je takođe objavio 10 novih ženskih Bratz likova 10. oktobra 2010. Bratz Party i Talking Bratz su bili u Target, Toys "R" Us i Walmart prodavnicama.[4]
U 2013, Bratz je dobio novi logo i slogan, a sve lutke su dobile nova tela sa zglobnim rukama, sa visinom koja odgovara njegovom konkurentu Monster High, zadržavajući svoja jedinstvena lica i sportsku potpuno novu modu. Samo četiri glavna Bratz lika, zajedno sa ostalima: Mejgan, Fijana, Šira, Roksi i Fibi, napravljena su u novim telima.
U januaru 2014, MGA je otkrio da će Bratz otići na pauzu u zemlji (samo za/u Sjedinjenim Državama) na godinu dana u pokušaju da ponovo izgradi brend nakon navodno prvog ponovnog pokretanja u septembru 2010. kako bi proslavio prvu dekadsku godišnjicu brenda , kao rezultat tužbe protiv kompanije Mattel,[5] koja je naišla na smanjenu popularnost. MGA Entertainment je smatrao da želi da brendu pruži „povratak koji je zaista zaslužio“.
Bratz je ponovo pokrenut po drugi put tokom 14 godina u julu 2015. uvođenjem Raje, novog lika (uprkos tome što je delio isto ime sa prethodnim likom), koji je pratio originalnu glavnu četvorku.[6] Bratz logo je vraćen na original i usvojen je novi slogan. Nakon loše izvršenog ponovnog brendiranja i niske prodaje, brend je po drugi put prekinut sledeće godine.
Reference
uredi- ^ a b v g d đ Talbot, Margaret (2006-12-05). „Little hotties: Barbie's new rivals”. The New Yorker. Arhivirano iz originala 2008-11-30. g. Pristupljeno 2008-12-07. „When a doll designer and on-and-off-again Mattel employee named Carter Bryant brought Larian a drawing of a new doll he had in mind, Larian at first saw little to admire. "To be honest, to me it looked weird—it looked ugly," Larian told me. But Larian’s attitude toward the tastes of children is respectful to the point of reverence, and his daughter Jasmin, then eleven years old, happened to be hanging out in his office that day. Larian asked her what she thought of the drawing. "And, you know, I saw this sparkle that you see in kids' eyes," he recalled. "They talk with their body language more than their voice. And she says, 'Yeah, It's cute.' " For Larian, that was enough: "I said, 'O.K., we’ll do it.' "”
- ^ Chang, rea; Times, Los Angeles (2011-08-05). „Mattel must pay MGA $310 million in Bratz case”. Los Angeles Times (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2023-01-19.
- ^ Entertainment, M. G. A. „BRATZ Dolls Stand Tall For A New Generation”. www.prnewswire.com (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2023-01-19.
- ^ „BRATZ® Are Back - Bigger and Better Than Ever!”. Bratz (Saopštenje). MGA Entertainment. 14. 2. 2010. Arhivirano iz originala (PDF) 26. 5. 2020. g. Pristupljeno 19. 9. 2012. „In celebration of the 10th Anniversary milestone of its hottest franchise, MGA Entertainment is poised to launch a new edition of BRATZ® fashion dolls. Slated for release in August 2010, the world's favorite BRATZ® pack – Cloe™, Yasmin™, Sasha™ and Jade™ - are back, sporting a fresh new look featuring updated faces, bodies and fashions. The BRATZ Anniversary Edition will introduce 10 new characters all poised to join the world's most popular fashion dolls in their yearlong celebration.”
- ^ „Bratz maker MGA sues Barbie maker Mattel. Again.”. Los Angeles Times (na jeziku: engleski). 2014-01-13. Pristupljeno 2024-01-30.
- ^ „Barbie beware: Bratz dolls are back”. Fortune (na jeziku: engleski). Pristupljeno 2024-01-30.