Бренд
Робна марка или бренд (енгл. brand) представља[1]
- 1. фабричку марку; заштитни знак; врсту или тип производа; заједничку ознаку за све информације о неком производу или услузи.
- 2. производ, обичај, поступак или популарну личност који су постали познати у свету; одређена очекивања конзумента од неког производа или услуге.
Саставни елементи бренда су идентитет бренда, вредност бренда, препознатљивост и свест о бренду.
Идентитет бренда уреди
Идентитет бренда (енгл. Brand Identity) јесте визуелна и вербална манифестација корпоративног, производног, услужног, бренда неке средине, и индивидуе као бренда.
Вредност бренда уреди
Вредност бренда (енгл. Brand Equity) представља меру инвестиција које је организација уложила у бренд.
Препознатљивост бренда уреди
Препознатљивост бренда (енгл. Brand Recognition) јесте акумулирана маса позитивних осећања о бренду у свести индивидуе.
Свест о бренду уреди
Свест о бренду (енгл. Brand Awareness) су начини формирања информације о постојању бренда.
Извори уреди
- ^ Клајн-Шипка: Речник страних речи и израза