Bratz
Bratz је америчка производна линија лутака и робе коју производи MGA Entertainment. Њен аутор је Картер Брајант.[1]
 | |
| Тип | лутке, ТВ серија, VHS, албуми, видео-игре, веб-серија |
|---|---|
| Проналазач(и) | Картер Брајант |
| Компанија | MGA Entertainment |
| Држава | САД |
| Доступност | 2001—данас |
| Слоган | The girls with a passion for fashion (2001—2013, 2018—данас) Unleash your passion (2013—2014) It's good to be a Bratz (2015—2017) |
| Званични веб-сајт | |
Четири оригиналне лутке од 25 cm објављене су 21. маја 2001. године, под именима Јасмин, Клои, Џејд и Саша. Имају су очи у облику бадема са сенком за очи и велике усне.[1] Бренд је постигао велики успех и оригинална линија лутака је проширена на Bratz Kidz, Bratz Babyz и Bratzillaz, као и друге медије попут: веб-серије, филмске адаптације, ТВ серије, дискографије и видео-игара. Године 2005. глобална продаја износила је две милијарде долара, а до 2006. Bratz је имао око 40 одсто тржишта лутака.[1]
Линије лутака Bratz изазвале су контроверзе у неколико области, од својих стилизованих пропорција до модне одеће, уско капитализујући трендове поп културе. Од лансирања бренда 2001. године, дистрибутер франшизе MGA Entertainment био је уплетен у дуги правни спор са Mattel-ом око права на његов дизајн, који је окончан 2011. године са MGA као победником.[2]
MGA је паузирао бренд Bratz од почетка парнице и мењао га неколико пута током његовог животног века, при чему је први од њих дошао 2010. након прве тужбе компаније Mattel, да би се вратио касније те године како би обележио 10. годишњицу бренда. Године 2013. Bratz се променио тако да има виша тела, потпуно нови лого и брендирање,[3] и наставио се до 2014. године, у настојању да се бренд врати својим коренима. Као резултат тога, ниједан производ из 2014. године није био доступан у Северној Америци.
У јулу 2015, Bratz је поново лансирао по други пут са новим линијама лутака и увео новог главног лика, Рају, у дебитантску поставу од лансирања 2001, као и нови слоган и дизајн веб странице. Тела су поново промењена да буду висока 25 цм, али са новим телима и калупима за главу. Ове лутке су наишле на негативне реакције фанова, пошто је бренд био више оријентисан на млађу децу, а не на тинејџере и тинејџере као претходне лутке. Због лошег пријема и продаје лутке су поново обустављене 2016. године.
У септембру 2018. модни илустратор Хејден Вилијамс дизајнирао је нову линију лутака и пуштен је ексклузивно на Амазон. Бренд је био веома сличан оригиналној линији лутака из 2001. У јуну 2021., за своју 20. годишњицу, Bratz је објавио скоро реплике дебитантских лутака са лансирања 2001. године.
Историја уреди
Иако су Bratz лутке лоше прошле на свом дебију 21. маја 2001. — углавном због дугогодишњег монопола Барбике која је најзаступљенија Mattel — њихова популарност је порасла следећег Божића. У првих пола деценије од дебија, 125 милиона производа је продато широм света,[1] а 2005. године глобална продаја Bratz и Bratz производа остварила је зараду од преко 2 милијарде долара.[1] Године 2006, аналитичар индустрије играчака је указао да је Bratz заузео око 40% тржишта модних лутака, у поређењу са Барби 60%.[1]
У августу 2010, MGA је издала своје прве Bratz лутке за годину дана како би прославила 10. годишњицу франшизе. Поред две "повратничке" колекције, MGA је такође објавио 10 нових женских Bratz ликова 10. октобра 2010. Bratz Party и Talking Bratz су били у Target, Toys "R" Us и Walmart продавницама.[4]
У 2013, Bratz је добио нови лого и слоган, а све лутке су добиле нова тела са зглобним рукама, са висином која одговара његовом конкуренту Monster High, задржавајући своја јединствена лица и спортску потпуно нову моду. Само четири главна Bratz лика, заједно са осталима: Мејган, Фијана, Шира, Рокси и Фиби, направљена су у новим телима.
У јануару 2014, MGA је открио да ће Bratz отићи на паузу у земљи (само за/у Сједињеним Државама) на годину дана у покушају да поново изгради бренд након наводно првог поновног покретања у септембру 2010. како би прославио прву декадску годишњицу бренда , као резултат тужбе против компаније Mattel,[5] која је наишла на смањену популарност. MGA Entertainment је сматрао да жели да бренду пружи „повратак који је заиста заслужио“.
Bratz је поново покренут по други пут током 14 година у јулу 2015. увођењем Раје, новог лика (упркос томе што је делио исто име са претходним ликом), који је пратио оригиналну главну четворку.[6] Bratz лого је враћен на оригинал и усвојен је нови слоган. Након лоше извршеног поновног брендирања и ниске продаје, бренд је по други пут прекинут следеће године.
Референце уреди
- ^ а б в г д ђ Talbot, Margaret (2006-12-05). „Little hotties: Barbie's new rivals”. The New Yorker. Архивирано из оригинала 2008-11-30. г. Приступљено 2008-12-07. „When a doll designer and on-and-off-again Mattel employee named Carter Bryant brought Larian a drawing of a new doll he had in mind, Larian at first saw little to admire. "To be honest, to me it looked weird—it looked ugly," Larian told me. But Larian’s attitude toward the tastes of children is respectful to the point of reverence, and his daughter Jasmin, then eleven years old, happened to be hanging out in his office that day. Larian asked her what she thought of the drawing. "And, you know, I saw this sparkle that you see in kids' eyes," he recalled. "They talk with their body language more than their voice. And she says, 'Yeah, It's cute.' " For Larian, that was enough: "I said, 'O.K., we’ll do it.' "”
- ^ Chang, rea; Times, Los Angeles (2011-08-05). „Mattel must pay MGA $310 million in Bratz case”. Los Angeles Times (на језику: енглески). Приступљено 2023-01-19.
- ^ Entertainment, M. G. A. „BRATZ Dolls Stand Tall For A New Generation”. www.prnewswire.com (на језику: енглески). Приступљено 2023-01-19.
- ^ „BRATZ® Are Back - Bigger and Better Than Ever!”. Bratz (Саопштење). MGA Entertainment. 14. 2. 2010. Архивирано из оригинала (PDF) 26. 5. 2020. г. Приступљено 19. 9. 2012. „In celebration of the 10th Anniversary milestone of its hottest franchise, MGA Entertainment is poised to launch a new edition of BRATZ® fashion dolls. Slated for release in August 2010, the world's favorite BRATZ® pack – Cloe™, Yasmin™, Sasha™ and Jade™ - are back, sporting a fresh new look featuring updated faces, bodies and fashions. The BRATZ Anniversary Edition will introduce 10 new characters all poised to join the world's most popular fashion dolls in their yearlong celebration.”
- ^ „Bratz maker MGA sues Barbie maker Mattel. Again.”. Los Angeles Times (на језику: енглески). 2014-01-13. Приступљено 2024-01-30.
- ^ „Barbie beware: Bratz dolls are back”. Fortune (на језику: енглески). Приступљено 2024-01-30.