Filip Kotler

Filip Kotler (engl. Philip Kotler; Čikago, 27. maj 1931) je marketinški stručnjak. Proglašen je za četvrtog menadžment gurua svih vremena, posle Džeka Velča, Bila Gejtsa i Pitera Drukera.

Filip Kotler
Filip Kotler
Datum rođenja	(1931-05-27)27. maj 1931.
Mesto rođenja	Čikago, SAD
Veb-sajt	pkotler.org

Profesor je međunarodnog marketinga na Kellog School of Management univerziteta Nordvestern u Evanstonu, u američkoj saveznoj državi Ilinois. Smatra se pionirom društvenog marketinga.

Započeo je kao ekonomista, dobio je masters zvanje iz područja ekonomije na Čikaškom univerzitetu, a postao je i doktor filozofije. Tu titulu, takođe iz područja ekonomije, dobio je na Masačusetskom tehnološkom institutu. Post-doktorske studije uradio je iz dve oblasti: matematike na Harvardskom univerzitetu i bihevioralnih studija na Čikaškom univerzitetu.

Doprinosi

Filip Kotler je dao veliki doprinos marketingu i njegovom razvoju. Izmenio je pogled na marketing davši mu posebno mesto (ako ne i najvažnije) u svetu poslovanja. Prvi je apelovao na potrebu drugačijeg i ozbiljnijeg pogleda biznisa na marketing, jer marketing, prema njegovim rečima, nije samo jedan lukzuan način prodaje, već je jedan on najvažnijih i najkritičnijih funkcija preduzeća. Do tada se marketing smatrao sinonimom marketing miksa.

4P

Iako nije uveo pojam 4P, kako se često misli (učinio je to Džeromi Mekarti), Filip Kotler ostaje zapamćen kao njegov veliki promoter. On je takođe predložio javnu raspravu o proširenju 4P koncepta za još tri elementa - ljudi (engl. people), proces (engl. process) i fizičko okruženje (engl. physical environment) – koja su Bums i Bitner konačno uveli u upotrebu.

4C

Kotler čini još jedan korak napred kada je marketing-miks u pitanju, naglašavajući potrebu prilagođavanja 4P koncepta samom potrošaču. Tako nastaje 4C koncept.