TikTok (транскр. Тикток),[2] и његов кинески пандан Douyin (кин: 抖音; пин: Dǒuyīn, транскр. Доујин),[3] је услуга видео-хостинга у власништву кинеског предузећа ByteDance.[4] Садржи видео-записе које објављују корисници, у трајању од 3 секунде до 10 минута.[5]

TikTok
Оригинални аутор(и)ByteDance
Прво издањесептембар 2016. год.; пре 7 година (2016-09)
Оперативни систем
Доступан на40 језика[1]
Листа језика
Типдељење видео-записа
Лиценцавласнички софтвер са условима коришћења
Веб-сајтwww.tiktok.com
Douyin
Оригинални аутор(и)Beijing Microlive Vision Technology Co., Ltd
Прво издање20. септембар 2016. год.; пре 7 година (2016-09-20)
Оперативни систем
Доступан на2 језика[1]
Листа језика
Типдељење видео-записа
Лиценцавласнички софтвер са условима коришћења
Веб-сајтwww.douyin.com

Од самог покретања, TikTok и Douyin су стекли глобалну популарност.[6][7] У октобру 2020. премашили су две милијарде мобилних преузимања широм света.[8][9][10] Morning Consult је прогласио TikTok трећим брендом с најбржим растом током 2020. године, после платформи Zoom и Peacock.[11] Cloudflare га је рангирао као најпопуларнији веб-сајт 2021. године, надмашивши google.com.[12]

Историја

Еволуција

ByteDance је покренуо Douyin у септембру 2016. године у Пекингу, првобитно под именом A.me, пре него што је у децембру 2016. преименован у Douyin (кин: 抖音).[13][14] ByteDance је планирао да се Douyin прошири у иностранство. Оснивач ByteDance-а, Џанг Јиминг, изјавио је да „у Кини живи само једна петина корисника интернета на глобалном нивоу. Ако се не проширимо на глобалном нивоу, сигурно ћемо изгубити од вршњака који гледају четири петине. Дакле, глобални развој је неопходан.”[15] Douyin је развијен за 200 дана и у року од годину дана имао је 100 милиона корисника, са више од милијарду видео-записа који се гледају сваки дан.[16][17]

Апликација је покренута као TikTok у септембру 2017. на међународном тржишту.[18] Дана 23. јануара 2018. године, апликација TikTok заузела је 1. место међу бесплатним преузимањима апликација у продавницама апликација у Тајланду и другим земљама.[19]

TikTok је преузет више од 130 милиона пута у Сједињеним Државама, а достигао је 2 милијарде преузимања широм света,[20][21] према подацима мобилне истраживачке фирме Sensor Tower која не садржи кориснике Android-а у Кини.[22]

У Сједињеним Државама, многе познате личности, као што су Џими Фалон и Тони Хок, почеле су да користе апликацију у 2018.[23][24] Остале познате личности, као што су Џенифер Лопез, Џесика Алба, Вил Смит и Џастин Бибер, такође су се придружиле TikTok-у, а многе друге познате личности су уследиле.[25]

Дана 3. септембра 2019. године, TikTok и америчка Национална фудбалска лига (НФЛ) најавили су вишегодишње партнерство.[26] Договор је постигнут само два дана пре почетка 100. сезоне НФЛ-а на Солџер филду, где је TikTok био домаћин навијачима у част договора. Партнерство подразумева покретање званичног налога НФЛ-а на TikTok-у, који ће донети нове маркетиншке могућности, као што су спонзорисани видео-записи и изазови са хаштагом. У јулу 2020, TikTok, без Douyin-а, пријавио је близу 800 милиона месечно активних корисника широм света након мање од четири године постојања.[27]

Спајање са Musical.ly-јем

Дана 9. новембра 2017. године, матично предузеће TikTok-а, ByteDance, потрошило је до милијарду долара на куповину Musical.ly-ја, стартапа са седиштем у Шангају са представништвом у иностранству у Санта Моници.[28][29] Musical.ly била је видео-платформа на друштвеним медијима која је корисницима омогућила да стварају кратке видео-записе за усну синхронизацију и комедије, првобитно објављена у августу 2014. Био је добро познат, посебно млађој публици. Надајући се да ће искористити базу младих корисника америчке дигиталне платформе, TikTok се 2. августа 2018. године спојио са Musical.ly-јем како би створио већу видео-заједницу, са постојећим налозима и подацима обједињеним у једну апликацију, задржавајући наслов TikTok.[30] Овим је угашен Musical.ly и чини TikTok светском апликацијом, без Кине, будући да Кина већ има Douyin.[29][31][32]

Проширење на друга тржишта

Од 2018. године, TikTok је био доступан на више од 150 тржишта и на 75 језика.[33][34] TikTok је преузет више од 104 милиона пута у продавници апликација Apple-а током целе прве половине 2018. године, према подацима које је CNBC-ју доставио Sensor Tower.

Након што су се у августу спојили са Musical.ly-јем, преузимање се повећало и TikTok је постао најпреузиманија апликација у САД-у у октобру 2018. године, што је Musical.ly већ једном учинио.[35][36] У фебруару 2019. године, TikTok. заједно са Douyin -ом, достигао је милијарду преузимања широм света, без инсталације Android-а у Кини.[37] Медији су 2019. године цитирали TikTok као седму најпреузиманију мобилну апликацију деценије, од 2010. до 2019. године.[38] Такође је 2018. и 2019. године била највише преузимана апликација у продавници апликација Apple-а, надмашивши Facebook, YouTube и Instagram.[39][40] У септембру 2020. године, потврђен је договор између ByteDance-а и Oracle-а у којем ће Oracle послужити као партнер за пружање клауд хостинга.[41][42] Walmart намерава да инвестира у TikTok.[43] Овај договор се зауставио 2021. године, пошто је новоизабрано министарство правде председника Бајдена обуставило претходну забрану САД-а под управом председника Трампа.[44][45][46] У новембру 2020. године, TikTok је потписао уговор о лиценцирању са Sony Music-ом.[47] У децембру 2020. године, Warner Music Group потписао је уговор о лиценцирању са TikTok-ом.[48][49][50]

Tiktok излази на Бразилско и Индонезијско тржиште (6. Јула 2023.) са новом апликацијом за слушање музике као дриектна замена за Resso са Tiktok Music[51] апликацијом.

Инфлуенсер маркетинг

TikTok је корисницима пружио платформу за стварање садржаја не само за забаву, већ и за новац. Како је платформа значајно порасла у протеклих неколико година, омогућила је предузећима да се оглашавају и брзо досегну жељену демографску категорију кроз инфлуенсер маркетинг.[52] Алгоритам вештачке интелигенције платформе такође доприноси маркетиншком потенцијалу инфлуенсера, јер бира садржај према жељама корисника.[53] Спонзорисани садржај није толико распрострањен на платформи као на другим апликацијама друштвених медија, али брендови и инфлуенсери и даље могу зарадити онолико колико би, ако не и више, у поређењу са другим платформама.[53] Инфлуенсери на платформи који зарађују новац ангажовањем, попут лајкова и коментара, називају се „машине за мем”.[52]

Године 2021, The New York Times известио је да су вирални видео-записи на TikTok-у младих људи који говоре о емоционалном утицају књига на њих, означени етикетом „BookTok”, значајно потакнули продају литературе. Издавачи су све више користили платформу као место за инфлуенсер маркетинг.[54]

Напомене

Референце

  1. ^ а б „TikTok - Make Your Day”. iTunes. Архивирано из оригинала 3. 5. 2019. г. Приступљено 3. 12. 2019. 
  2. ^ Prćić, Tvrtko; Dražić, Jasmina; Milić, Mira; Ajdžanović, Milan; Filipović-Kovačević, Sonja; Panić-Kavgić, Olga; Stepanov, Strahinja (2021). Srpski rečnik novijih anglicizama. Novi Sad: Filozofski fakultet. ISBN 978-86-6065-636-2. 
  3. ^ Lin, Pellaeon (22. 3. 2021). „TikTok vs Douyin: A Security and Privacy Analysis”. Citizen Lab. Приступљено 5. 1. 2023. 
  4. ^ Isaac, Mike (2020-10-08). „U.S. Appeals Injunction Against TikTok Ban”. The New York Times. ISSN 0362-4331. Архивирано из оригинала 7. 12. 2020. г. Приступљено 2020-10-12. 
  5. ^ Kastrenakes, Jacob (1. 7. 2021). „TikTok is rolling out longer videos to everyone”. The Verge. Приступљено 1. 7. 2021. 
  6. ^ „50 TikTok Stats That Will Blow Your Mind [Updated 2020]”. Influencer Marketing Hub. 11. 1. 2019. Архивирано из оригинала 4. 6. 2020. г. Приступљено 27. 5. 2020. 
  7. ^ RouteBot (21. 3. 2020). „Top 10 Countries with the Largest Number of TikTok Users”. routenote.com. Архивирано из оригинала 20. 12. 2019. г. Приступљено 27. 5. 2020. 
  8. ^ Carman, Ashley (2020-04-29). „TikTok reaches 2 billion downloads”. The Verge. Архивирано из оригинала 29. 7. 2020. г. Приступљено 2020-10-12. 
  9. ^ „2020年春季报告:抖音用户规模达5.18亿人次,女性用户占比57%” (на језику: кинески). Архивирано из оригинала 22. 8. 2020. г. Приступљено 6. 8. 2020. 
  10. ^ Ahmad, Asif Shahzad, Jibran (2021-03-11). „Pakistan to block social media app TikTok over 'indecency' complaint”. Reuters. Архивирано из оригинала 12. 3. 2021. г. Приступљено 2021-03-11. 
  11. ^ „The Fastest Growing Brands of 2020”. Morning Consult. Архивирано из оригинала 27. 1. 2021. г. Приступљено 2021-02-07. 
  12. ^ „TikTok surpasses Google as most popular website of the year, new data suggests”. NBC News. 22. 12. 2021. Приступљено 7. 1. 2022. 
  13. ^ „The App That Launched a Thousand Memes | Sixth Tone”. Sixth Tone. 20. 2. 2018. Архивирано из оригинала 23. 2. 2018. г. Приступљено 2. 2. 2020. 
  14. ^ „Is Douyin the Right Social Video Platform for Luxury Brands? | Jing Daily”. Jing Daily. 11. 3. 2018. Архивирано из оригинала 15. 9. 2019. г. Приступљено 30. 10. 2018. 
  15. ^ „TIKTOK'S RISE TO GLOBAL MARKETS 1”. Архивирано из оригинала 22. 8. 2020. г. Приступљено 7. 6. 2020. 
  16. ^ Graziani, Thomas (30. 7. 2018). „How Douyin became China's top short-video App in 500 days”. WalktheChat. Архивирано из оригинала 29. 3. 2019. г. Приступљено 3. 1. 2019. 
  17. ^ „8 Lessons from the rise of Douyin (Tik Tok) · TechNode”. TechNode. 15. 6. 2018. Архивирано из оригинала 11. 3. 2019. г. Приступљено 3. 1. 2019. 
  18. ^ „Tik Tok, a Global Music Video Platform and Social Network, Launches in Indonesia”. Архивирано из оригинала 15. 6. 2018. г. Приступљено 30. 10. 2018. 
  19. ^ „Tik Tok, Global Short Video Community launched in Thailand with the latest AI feature, GAGA Dance Machine The very first short video app with a new function based on AI technology”. thailand.shafaqna.com. Архивирано из оригинала 10. 3. 2018. г. Приступљено 15. 3. 2018. 
  20. ^ Carman, Ashley (29. 4. 2020). „TikTok reaches 2 billion downloads”. The Verge. Архивирано из оригинала 29. 7. 2020. г. Приступљено 1. 8. 2020. 
  21. ^ Doyle, Brandon (6. 10. 2020). „TikTok Statistics - Everything You Need to Know [Sept 2020 Update]”. Wallaroo Media. Архивирано из оригинала 6. 8. 2020. г. Приступљено 21. 11. 2020. 
  22. ^ Yurieff, Kaya (21. 11. 2018). „TikTok is the latest social network sensation”. Cnn.com. Архивирано из оригинала 4. 1. 2019. г. 
  23. ^ Alexander, Julia (15. 11. 2018). „TikTok surges past 6M downloads in the US as celebrities join the app”. The Verge. Архивирано из оригинала 24. 12. 2018. г. Приступљено 3. 1. 2019. 
  24. ^ Spangler, Todd (20. 11. 2018). „TikTok App Nears 80 Million U.S. Downloads After Phasing Out Musical.ly, Lands Jimmy Fallon as Fan”. Variety. Архивирано из оригинала 2. 1. 2019. г. Приступљено 3. 1. 2019. 
  25. ^ „A-Rod & J.Lo, Reese Witherspoon and the Rest of the A-List Celebs You Should Be Following on TikTok”. PEOPLE.com. Архивирано из оригинала 28. 5. 2020. г. Приступљено 27. 5. 2020. 
  26. ^ „The NFL joins TikTok in multi-year partnership”. TechCrunch. Архивирано из оригинала 22. 8. 2020. г. Приступљено 5. 9. 2019. 
  27. ^ „50 TikTok Stats That Will Blow Your Mind in 2020 [UPDATED ]”. Influencer Marketing Hub. 2019-01-11. Архивирано из оригинала 4. 6. 2020. г. Приступљено 2020-10-12. 
  28. ^ Lin, Liza; Winkler, Rolfe (9. 11. 2017). „Social-Media App Musical.ly Is Acquired for as Much as $1 Billion”. wsj.com. Архивирано из оригинала 1. 4. 2018. г. Приступљено 7. 5. 2018. 
  29. ^ а б „Social video app Musical.ly acquired for up to $1 billion”. Business Insider. Архивирано из оригинала 5. 9. 2018. г. Приступљено 5. 9. 2018. 
  30. ^ Lee, Dami (2. 8. 2018). „The popular Musical.ly app has been rebranded as TikTok”. Архивирано из оригинала 30. 12. 2020. г. Приступљено 21. 10. 2020. 
  31. ^ „Musical.ly Is Going Away: Users to Be Shifted to Bytedance's TikTok Video App”. msn.com. Архивирано из оригинала 28. 3. 2019. г. Приступљено 13. 8. 2018. 
  32. ^ Kundu, Kishalaya (2. 8. 2018). „Musical.ly App To Be Shut Down, Users Will Be Migrated to TikTok”. Beebom. Архивирано из оригинала 5. 10. 2019. г. Приступљено 30. 4. 2019. 
  33. ^ „Chinese video sharing app boasts 500 mln monthly active users - Xinhua | English.news.cn”. xinhuanet.com. Архивирано из оригинала 10. 10. 2018. г. Приступљено 29. 10. 2018. 
  34. ^ „Why China's Viral Video App Douyin is No Good for Luxury | Jing Daily”. Jing Daily. 13. 6. 2018. Архивирано из оригинала 12. 12. 2018. г. Приступљено 29. 10. 2018. 
  35. ^ „Tik Tok, a Global Music Video Platform and Social Network, Launches in Indonesia-PR Newswire APAC”. en.prnasia.com. Архивирано из оригинала 25. 9. 2017. г. Приступљено 5. 1. 2019. 
  36. ^ „How Douyin became China's top short-video App in 500 days – WalktheChat”. WalktheChat. 25. 2. 2018. Архивирано из оригинала 29. 3. 2019. г. Приступљено 15. 3. 2018. 
  37. ^ „TikTok Pte. Ltd.”. Sensortower. Архивирано из оригинала 24. 5. 2019. г. Приступљено 24. 5. 2019. 
  38. ^ Rayome, Alison DeNisco. „Facebook was the most-downloaded app of the decade”. CNET. Архивирано из оригинала 18. 12. 2019. г. Приступљено 18. 12. 2019. 
  39. ^ Chen, Qian (18. 9. 2018). „The biggest trend in Chinese social media is dying, and another has already taken its place”. CNBC. Архивирано из оригинала 16. 11. 2018. г. Приступљено 16. 11. 2018. 
  40. ^ „TikTok surpassed Facebook, Instagram, Snapchat & YouTube in downloads last month”. TechCrunch. Архивирано из оригинала 11. 12. 2018. г. Приступљено 10. 12. 2018. 
  41. ^ Novet, Jordan (13. 9. 2020). „Oracle stock surges after it confirms deal with TikTok-owner ByteDance”. CNBC. Архивирано из оригинала 15. 12. 2020. г. Приступљено 2. 10. 2020. „Shares of Oracle surged Monday morning after it confirmed it has been chosen to serve as TikTok owner ByteDance’s “trusted technology provider” in the U.S. 
  42. ^ Kharpal, Arjun (25. 9. 2020). „Here's where things stand with the messy TikTok deal”. CNBC. Архивирано из оригинала 2. 1. 2021. г. Приступљено 28. 9. 2020. 
  43. ^ Corkery, Michael (23. 9. 2020). „Beyond TikTok, Walmart Looks to Transform”. The New York Times. ISSN 0362-4331. Архивирано из оригинала 1. 11. 2020. г. Приступљено 2. 10. 2020. „Walmart’s planned investment in TikTok is being called “transformative.” 
  44. ^ „Biden Administration Pauses Trump's TikTok Ban, Backs Off Pressure To Sell App”. Архивирано из оригинала 3. 5. 2021. г. Приступљено 3. 5. 2021. 
  45. ^ „TikTok Sale to Oracle, Walmart Is Shelved as Biden Reviews Security”. Wall Street Journal. 10. 2. 2021. Архивирано из оригинала 3. 5. 2021. г. Приступљено 3. 5. 2021. 
  46. ^ „ByteDance is walking away from its TikTok deal with Oracle now that Trump isn't in office, report says”. Архивирано из оригинала 3. 5. 2021. г. Приступљено 3. 5. 2021. 
  47. ^ „TikTok signs deal with Sony Music to expand music library”. finance.yahoo.com. Архивирано из оригинала 11. 11. 2020. г. Приступљено 2020-11-06. 
  48. ^ „Warner Music Group inks licensing deal with TikTok”. Music Business Worldwide. 4. 1. 2021. Архивирано из оригинала 11. 1. 2021. г. Приступљено 11. 1. 2021. 
  49. ^ „Warner Music signs with TikTok as more record companies jump on social media bandwagon”. themusicnetwork.com. 7. 1. 2021. Архивирано из оригинала 29. 4. 2021. г. Приступљено 2021-01-07. 
  50. ^ „Warner Music Group: Modernized And Ready To Play In The New Streaming World”. seekingalpha.com. Архивирано из оригинала 15. 4. 2021. г. Приступљено 2021-04-15. 
  51. ^ Editorial (2023-07-07). „TikTok Ventures Into Music Streaming With 'TikTok Music' In Brazil And Indonesia”. Daily Company News (на језику: енглески). Приступљено 2023-07-10. 
  52. ^ а б Dilon, Cell (2020). „TikTok Influences on Teenagers and Young Adults Students: The Common Usages of the Application TikTok”. American Scientific Research Journal for Engineering, Technology, and Sciences. Архивирано из оригинала 20. 11. 2020. г. Приступљено 23. 11. 2020. 
  53. ^ а б Haenlein, Michael; Anadol, Ertan; Farnsworth, Tyler; Hugo, Harry; Hunichen, Jess; Welte, Diana (2020-10-13). „Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram, TikTok, & Co.”. California Management Review. 63: 5—25. S2CID 222347758. doi:10.1177/0008125620958166 . 
  54. ^ Harris, Elizabeth A. (2021-03-20). „How Crying on TikTok Sells Books”. The New York Times. ISSN 0362-4331. Архивирано из оригинала 21. 3. 2021. г. Приступљено 2021-03-21. 

Спољашње везе